8月29日，上海市奉贤区市场监督管理局发布行政处罚说明书（沪市监奉处〔2022〕262022000888 号）。
其中显示，上海适达餐饮管理有限公司（下称上海适达）在上海疫情期间，通过旗下品牌DQ（冰雪皇后）的官方微博等渠道发布DQ蛋糕小区满3000元起送团购消息、海报。
但市民实际收到的蛋糕却是约翰丹尼品牌蛋糕，并非DQ品牌。
上海市奉贤区市场监督管理局认为，DQ进行团购宣传时，没有明确表示蛋糕是约翰丹尼品牌，让使消费者产生错误认识，实质性影响消费者购买行为。
已经侵犯消费者合法权益，违反了《中华人民共和国 消费者权益保护法》构成了发布虚假广告的违法事实。
依据 《中华人民共和国广告法》上海市奉贤区市场监督管理局决定责令上海适达停止发布违法广告，在原广告发布范围内消除影响，并罚款人民币35000元。
今年上海疫情暴发后，团购是居民购买生活用品的主要方式。DQ作为指定保供企业在此时上演狸猫换太子，实属冒天下之大不韪。
《橡果Acorn》了解到，涉事约翰丹尼品牌蛋糕是冷冻蛋糕，生产商为维益食品（苏州）有限公司，他们是上海适达所投资的骐煜物流(上海)有限公司长期合作供应商，主要生产糕点、饼干类产品。
彼时有市民发现DQ的蛋糕货不对板后，上海适达曾表示，一些宣传DQ蛋糕的广告，不是上海适达官方宣传，但可以给予赔偿。
上海市奉贤区市场监督管理局处罚说明书的发布，一锤定音。
对此《橡果Acorn》尝试联系上海适达，未得到回应。
在中国冰激凌赛道，DQ算是老牌企业。天眼查显示，上海适达成立于2005年，注册资本1000万美元，实缴资本1000万美元，法人代表为董事长曹昕月，该公司由雪皇后（上海）有限公司全资控股。
DQ官网信息，1940年首家Dairy Queen店于伊利诺伊州诞生，于1992年正式进入中国市场，目前品牌遍布全球25个国家，开设了7000多家连锁店。
据窄门餐眼数据，截至2022年9月2日，在中国DQ现有门店1193，覆盖31个省份、207个城市，其中开业中门店1166家，暂停中门店27家。
现代商业，社会责任已经成为市场考核一家企业的重要指标。A股各家上市公司也在模仿欧美资本市场发布ESG报告，用来展示公司对社会、环境的正向影响。
此事件对DQ来讲已成为一个污点，造成的影响也无法估算。
