1月26日，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance(品牌金融)公布2022年度全球最具价值品牌500强(Brand Finance Global 500 2022)榜单。Brand Finance是国际公认的三大品牌价值评估机构之一，也是第一家获国际公认的品牌价值评估标准——ISO10668和品牌评价标准——ISO20671认证的全牌照机构，具有高度专业性和独立性。
整个 2021 年，由于 COVID-19 限制在全球范围内仍然有效，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务持续增长，而 TikTok 的崛起证明了媒体行业的发展方式。
在整个 COVID-19 大流行期间，媒体消费量有所增加，但更重要的是，我们消费它的方式发生了不可逆转的变化。TikTok 的飞速增长就是最好的证明——该品牌已从相对默默无闻变为国际知名品牌。Brand Finance 董事长兼首席执行官David Haigh说。
来自美国和中国的品牌继续占据主导地位品牌金融全球 500 强. 排名中超过三分之二的品牌价值来自两国，美国占 49%（3.9 万亿美元），中国占 19%（1.6 万亿美元），榜单中，中国品牌的价值增长了两倍多。欧洲最有价值的品牌是德国：梅赛德斯-奔驰和德国电信，每家价值约 600 亿美元。它们位于列表中的第 15 和 17 位。
其中，中国工商银行被评为最有价值中国品牌，品牌价值在751亿美元，位列全球品牌排行榜第8位。跻身品牌排行榜的还有华为（第9位，712亿美元）、中国建设银行（第11位，655亿美元）、微信（第13位，623亿美元）、中国农业银行（第14位，620亿美元）、中国国家电网公司（第16位，602亿美元）、抖音国际版TikTok（第18位，590亿美元）、中国平安（第21位，544亿美元）、淘宝（第22位，538亿美元）、中国银行（第24位，496亿美元）和天猫（第25位，492亿美元）。
将结果细分到行业层面，科技再次成为排名中最有价值的，累计品牌价值接近1.3 万亿美元。排名中有 50 个科技品牌，但苹果、微软（1842 亿美元）和三星集团（1073 亿美元）三大巨头合计占该行业品牌总价值的 50% 以上。
苹果公司在品牌价值增长 35% 至3,551 亿美元之后，保住了全球最有价值品牌的称号——品牌价值创历史新高。这家科技巨头的成功历来在于磨练其核心品牌定位，但其最近的增长可归因于该公司认识到其品牌可以有效地应用于更广泛的服务，例如 Apple Pay 和 Apple TV。
Apple 拥有惊人的品牌忠诚度，这在很大程度上要归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年来为完善品牌所做的努力已经让 Apple 成为一种文化现象，这使它不仅能够竞争，而且能够在巨大的市场中茁壮成长。市场数量， David Haigh补充道。
Brand Finance 计算，TikTok 是 2021 年下载次数最多的应用程序，品牌价值从 187 亿美元上升至 590 亿美元。TikTok 首次进入最有价值品牌榜单，位居第十八位。该品牌在短短几年内从相对不知名的品牌走向国际知名，而且没有放缓的迹象，年度报告称。苹果仍然是最有价值的品牌，估计价值为 3550 亿美元，略高于亚马逊在线商店（3500 亿美元）。
由于电子商务的繁荣，零售业巩固了其在排名中的第二大价值，首次突破1 万亿美元大关。在 COVID-19 大流行期间，零售业的品牌价值增长了 46%，超过了科技和媒体行业。
尽管如此，制药行业在过去两年的排名中的增长速度比其他任何行业都快。排名中的医药品牌数量翻了一番，从四个增加到八个，品牌价值增长了 94%，达到 540 亿美元。
有效疫苗的生产对于让全球经济重新站起来不可或缺。这不仅增加了收入，还提高了制药行业品牌的全球知名度和声誉，这引发了关于他们的有趣问题在相邻领域的潜在适用性， David Haigh评论道。
