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【年度策划】《2021抖音电商排行榜年度盘点》将通过回顾过去一年里的热点内容、爆款商品、上榜品牌和热门商家，捕捉消费热点，陪伴商家、达人和消费者，在经营与购买的路上共生共赢。
回首2021，不论生活怎样，原来，我们从没有放弃对生活的热望。
2021年，绝绝子层出的一年。《觉醒年代》《革命者》等主旋律影视作品一出，帆布包、T恤等相关文创即成为热卖品，和作品一起出圈。东京奥运会首金运动员杨倩同款小黄鸭发卡成为爆款，平均每秒有6只发卡，从浙江义乌发向全国。国潮平替成为官媒评出的年度消费热词。在这背后，是创造的力量，也是自信的力量。
2021年，让我们总是破防了蚌埠住了的一年。当中国天问一号扎入浩瀚苍穹；当苏炳添以打破亚洲纪录闯入奥运会百米决赛——这些瞬间提醒着你：世界如此美好，我们怎能不爱。
在那之外，对于美好生活的渴望，融会在平凡而温馨的、每一点兴趣与创造里。年底，抖音电商针对2021年全年数据，围绕不同消费生活场景，发布了一组词云。
透过词云，我们看见了消费世界的趋势与变化：在服饰穿搭领域，羽绒服睡衣光腿神器鲨鱼裤等高频词诠释了人们对温度的追求；在日用词云中，‘红榜’洗发水洗发露身体乳守卫着生活质量。
在母婴维度，白噪音哄睡飞机抱婴儿语言这些热点词背后，是细节满满的宠爱；在美妆赛道，佰草集雅诗兰黛等词的高热，则体现出品牌的力量。
抖音电商排行榜（抖in爆款榜）在2021年陪伴着商家、达人、消费者，在经营与购买的路上共生共赢。提到爆款，消费者不免要到抖音电商排行榜看看正在热卖什么，而商家也因榜上有名实现了4大价值：权威性、信赖感、造爆款、增长新动能。让触手可得的优价好物找到ta们的归属者。
《2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告》调研数据显示，72%的抖in爆款榜用户认为榜单"官方推荐，值得信赖"，榜单快速建立起了权威性，同时也成为了上榜品牌品质的展现平台；先发优势玩转爆款，赋予每个商品"引爆"可能，不仅是已有爆款，抖音电商排行榜更助力品牌孵化未来爆品；打通多链路经营周期，促进商家冲榜热情，并实现长线的店铺、商品、爆款商品的增长。
在过去的几个月，抖音电商排行榜均发布了月度榜单。我们知道，每个热爱生活的消费者，心中都有一张属于自己的品牌、商品榜单，而品牌通过一年的努力成绩单如何呢？
词云数据来源：算数电商研究院 2021年1月—12月
2021抖音电商排行榜年度榜单（数据来源：算数电商研究院 2021年1月-12月）背后，有哪些有趣的故事，哪些商品、品牌令您记忆犹新，可在留言区与大家共同分享。
不只是南北差异，更是地方之美：排行榜背后，看见中国兴趣的样子
透过2021抖音电商排行榜年度榜单我们发现，活力四射的消费市场不仅与消费力有关，更与中国各地域消费发展趋势有关。
根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析，经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后，山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。另一重数据则表明，随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富，在抖音电商购物已非高线城市的专爱。在各线级城市消费额占比这一点上，三线、新一线、二线、四线城市，成为新的消费动能。
与之相对应，那些具备独特竞争力的名产、大品牌十分诱人，透过抖音电商兴趣的高速通路，它们也得以在全国老百姓的生活里发光发热。
尤其是美味。我们看见，内陆和海边，在一只火锅里深度对话：四川火锅底料常登餐桌，生鲜品牌天海藏携烤肠等商品独占鳌头，广东潮汕牛肉丸、冰鲜熟冻龙虾尾是出圈大单品，最得四方朋友心。美粮坊老上海葱油饼正宗风味速食早餐，也进入年度商品榜——从弄堂到都市，5000多人同时为葱油饼代言，老上海的正宗味道，正在俘获全国人民。在食品饮料年度爆款商品榜，蜀中桃子姐钵钵鸡调料包食尚螺柳州螺蛳粉王小卤虎皮凤爪进入年度爆款。看来，只要有心，家乡的，也可以是全中国的。
消费背后，是每个省的心面貌。3C数码年度榜单产品——大力智能学习灯 T5，购买排名前三的是广东、浙江、江苏的家长们，高考大省、学霸频出并非没有理由。广东、云南、福建、贵州、湖北的妈妈们，更喜欢购买贝德美儿童洗发水来解决宝宝们去屑止痒的问题，以无硅油产品呵护宝宝的肌肤，成为了大家的共识。
在兴趣地图中，热爱护肤的女孩子们都在哪里？一组数据表明，在美妆赛道，四川成都、重庆等地消费者的化妆品购买率更高；水杨酸面膜、松露鱼子多效眼膜成为女孩子们持续购买的好物，其中，31-40岁的青熟年龄消费者需求更多。
在年度虚拟商品爆款榜上榜的普陀山跟团游，是爱生活爱旅行的消费者青睐的热门商品，其中上海、浙江人购买频次最高。近地一日游的快乐，也不亚于诗与远方。
从达播造势到自播开花：兴趣引导购物正在成为企业的品牌名片
在过去的一段时间，利用达人矩阵卖货、亮相、打榜，是许多品牌开拓电商时的固定打法。今天，我们发现，发生迭代的，不仅仅是直播间里达人们的玩法，许多品牌在自播赛道越玩越有心得。
品牌们大显身手，最显著的，要数服饰赛道店铺榜。我们发现，上榜的除了千屿轻奢服饰、Mierseour原创设计师店这些新兴店铺，TeenieWeenie、adidas、太平鸟等服饰企业的官方旗舰店，同样登榜。在家居领域，品牌自播发展得也红红火火，罗莱生活、水星家纺、华生、双立人、无印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜。在全球购领域，氨糖维骨力绿瓶在MoveFree益节直播间被观看超3亿次，对健康的关注，任何时候看来都没被国人落下。
根据数据，在2021年，他们通过在自播的精耕细作，实现了粉丝量的快速增长，这也为品牌会员打下基础，进一步提升了店铺的复购与粉丝沉淀的机会。于是，我们看见：北极绒软收塑科技塑身衣成为了时尚潮流款、认养一头牛法式酸奶在万千家庭走红，海量订单通过短视频完成购买。我们发现，上榜品牌雅鹿（服饰）、花西子（美妆）的品牌直播间，也总是人山人海，展现出较强的粉丝粘性。
2021年，在3C数码赛道，年轻人也越来越注重生活的实在，他们喜欢晚上蹲在小米直播间看直播，有时候他们也会去旁边的美的直播间串串门。在年度品牌榜，小米和美的同时上榜。去年，3C商品榜卖的最好的产品之一，是小米11 5G手机，在这背后，是官方直播间24小时不停息的直播。一年内，小米直播间官方旗舰店，涨粉260万，复购也有显著上升。与此同时，面向理性的消费时尚，美的推出了越来越多具有性价比、使用美观的产品，同样在抖音电商擦亮了品牌、走进了年轻人的生活。科沃斯机器人两款产品上榜，新品牌添可的影响力也辐射到三四线城市用户，品牌认知度和好感度持续提升。与服饰赛道类似，在这一赛道，排名Top10的，几乎是一水的科技大牌。
透过年度爆款商品榜，我们也看到了背后达人的力量。变与不变，同时发生。最大的不变，要数新兴达人名字，越来越多。与此同时，奔向美好生活的愿望，消费升级的脚步没有变：在食品饮料类目，主打品牌产品的酒仙网直播间在店铺排行榜居首。在酒仙网拉菲哥等垂类主播的推动下，茅台旗下多款产品荣登2021年度酒水爆款榜Top10，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河蓝色经典等品牌旗下的地方好酒，也纷纷上榜，售往全国。在二手商品赛道，胖虎以及子安的两款99新路易威登包包上榜。
把更多产地好物带向大众的脚步也见于榜单。我们看见，主打特色农产品的漠里姐姐携青海黑果枸杞登入爆款榜。一种坚持，让她跨越了西部青海高原到全国消费者的距离。
精选联盟好物激活新的商业模式 优价好物与新创业者，再次连接
为了让更多的抖音达人找到开拓生意的方式，让更多好物、更多品牌与他们对接在一起，抖音电商打造了精选联盟平台，助力达人与品牌合作。众多优选好物，也借此越炒越热。
民以食为天，食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度。据悉，2021，在达人带货超过5000人次的好物中，50%为食品行业的舌尖美食。与之心有戚戚焉，在图书赛道，一本《减糖生活》跃入年度榜——生活可以很甜，但适度减糖为了更好的远航。它的热卖代表了在抖音电商购物的年轻人们对于生活品质的追求。
除此之外，在精选联盟，那些守卫最基本生活质量的商品与品牌，最受达人们欢迎。其中，君乐宝（食品饮料）、立白（个护）分别进入了各自垂类的品牌榜。在抖音电商，这些品牌的带货达人均超过了6000人。在达人们的帮助下，与健康相关的前沿产品正被普及。聚焦滋补行业爆款排行榜，我们发现，这里也是达人们带货的重点。其中，诺特兰德多维牛磺酸片、青颜博士每日抗糖植物饮品，冲入滋补爆款榜前两位。
此外，那些在生活中带来体验的增量的商品，也为达人们聚焦。在一室之内发现生活之美，2021，许多水培绿植，格外受热捧。在精选联盟中，无数达人，为九里香千里眼水培绿植带货。进入冬令，要想精心呵护绿植，花肥自然也是少不了的，于是，丛会绿植花卉通用控释肥卡夫卡土壤活化宝登榜鲜花园艺行业榜单前两位。2021年有两万五千多人，在抖音电商精选联盟中找到生鲜行业中的意小萨裙带菜，把美味分享出去。个护家清的前三中，网易严选的实力单品——浴室空气清新香氛上榜，达人们颇为青睐也更愿意将一室芬芳分享给粉丝。
当然，我们发现，对高品质、高科技的追逐仍在。随绿色低碳的风向出发，2021，二手商品赛道，成为了抖音电商的热门领域。iPhone 12系列，是抖音电商二手行业年度爆款之星，也是达人带货界首屈一指的产品。
2021抖音电商排行榜年度榜单发布
下面， 与大家分享 2021抖音电商排行榜年度榜单，横跨14个行业15条赛道，你找到喜欢的TA了吗？
服饰鞋包行业
在服饰鞋包赛道，商品榜入围的冬季服饰就有6件，可谓暖意十足。在这儿，国潮与传统大品牌并存，让年轻人的个性和传统消费者的信赖都有的放矢。
智能家居行业
智能家居赛道，科技决定的不只是想象力，更是生活舒适度与高度。行业活动助力商家经营，打造抖in心动家居节系列IP活动，首创明星沉浸式直播卖货，通过「心动探店」「心动厨房」「心动礼盒」等多个特色主题活动，打造场景化营销带货新模式，拓展用户在抖音边逛边买的场景化购物心智；在三大榜单中，科沃斯出现次数最多；沐梵轻奢生活馆、苏泊尔、双立人、无印良品等品牌相继出现，熨帖生活的细节。
美妆行业
美妆赛道，既有大品牌影响力的体现，也有国潮实力的折射。在商品榜，我们看见，花西子、珀莱雅、韩束等基于新技术的产品层出不穷，在美妆行业主推的D-Beauty活动中，打造数亿声量，形成了科技护肤、情绪美学和国潮文化内容大爆发。同时，榜单商品也是达人们带货的热门。
亲子生活行业
在母婴图书赛道，商品、品牌，携爱而来满载温情与关爱。无硅油洗头水，受众广泛老少皆宜，而樊登讲书等新兴产品的走俏，足以代表人们与时俱进的生活态度。
本地虚拟赛道榜单，住着人们对生活的小确幸。肯德基、麦当劳、星巴克，是点购率最高的品牌。在商品榜上，除了餐饮兑换服务，迪士尼、长隆、普陀山等时下大热的旅行目的地，聚集了一波又一波的人气，而在旅行中选择华住会预定酒店等，成为了很多消费者的习惯之一。
兼顾母婴图文、本地虚拟赛道的亲子生活行业，成功孵化并持续沉淀行业IP：抖in宝贝计划，联动CBME全球母婴展线下展会，成功拓展好内容和好生意相结合的想象空间，围绕行业IP打造出潮童秀、开学季等行业特色购物节，通过云逛展、云看秀模式，创造亲子生活消费人群立体式购物场景；抖音全民好书计划，打造全民读书风潮，结合新书发布、好书讲堂等独具抖音内容特色的高调性内容玩法，营造多读书、读好书的良好内容氛围；更有特色抖in乐享计划、抖in萌宠计划持续落地。
珠宝文玩行业
在年度珠宝文玩榜单中，来自中国黄金三款首饰位居爆款榜前三。21年行业推出潮出金彩、星选珠宝节等黄金类目活动，助力品牌快速通过活动进行增长。众多新店铺、新品牌也上榜崛起，让我们感受到：增值保值之美正成为越来越多消费者生活中的必需品。
食品饮料行业
食品饮料赛道，消费者吃的是品质，也吃得是特色。伊利、认养一头牛等品牌商品多项在榜；在此之外，汇源果汁、芝士薄脆、无骨鸡爪等，也随品牌冲向全国。
个护家清行业
个护家清领域的关键词，是实用、值得信赖。洁柔、博滴、心相印、蓝月亮等大品牌雄踞榜单；纸巾、香氛等商品，一年又一年守卫着消费者们的生活。经典最有说服力。
酒水行业
在酒水赛道，大品牌独占鳌头，茅台集团更是有多个单品杀入爆款Top 10。还纠结喝什么？看抖音电商排行榜，感受茅台、五粮液、汾酒等一众名酒醇厚的滋味！2021年酒仙网在行业IP活动中销售GMV6200万，全年合作带货达人700多位，成为酒行业商家典范。
滋补膳食行业
在滋补膳食赛道，传统品牌焕发新的生命力，而新品牌为人们的健康打开了新可能，我们看到诺特兰德、WONDERLAB多次露面，也看见了仁和这类爷爷辈传统品牌与年轻消费者的兴趣碰撞。在2021年9月抖音新锐发布活动中，官栈一周内销售额达到了622万元，掀起一波即食花胶风潮。
生鲜行业
生鲜赛道是真香肉肉的世界。一年间，国产、进口牛羊肉，地方特色海产品，满足着全国各地的饕餮食客。在坚持耕耘之后，天海藏、海頭湾、小牛凯西成为了让大家记得住的品牌、店铺。
3C数码行业
3C数码赛道的3大榜单，足以体现品牌为王的价值。华为、小米、Apple等大牌非常强势，而大力智能学习灯、七彩虹等，则抓住了新的时代需求，在抖音电商快速成长。
二手行业
二手赛道的关键词是iPhone和奢侈品。商品榜iPhone 12系列占去大部分空间；除此之外，胖虎、妃鱼、拍拍等品牌也让二手奢侈品走入了更多人的生活。2021年是二手商品行业快速增长的一年，不仅在平台大促活动中通过整合资源扶持助力商家达人爆发破峰，并且成功孵化沉淀dou来订表、抖in循环生活等行业活动IP，打造固定奢展等行业特色玩法。
全球购行业
在抖音电商，消费者通过全球购窗口，购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。TOPO海外旗舰店，是消费者逛的最多的店铺，在品质好店购买心仪好物，打开了全球购的新视野。而在过去的2021年，黑五狂欢节、神奇保税仓、进口周等特色活动，对于透传全球购正品好货心智，助力商家和品牌成长都起到了重要的作用。
鲜花园艺行业
鲜花园艺赛道，让身在闹市、心在田园的人们，获得许多心爱好物，满足了个性与爱好的统一。丛卉成为年度榜单的最大赢家。性价比高、好养易活，是人们青睐的原因之一。临近新年，年宵花盛销，浅小暖红果发发果作为仿真花的爆款代表强势登榜。
在过去一年的抖音电商，我们看到太多令人大开眼见兴趣商品，太多让人眼前一亮的新兴品牌。这背后，是人们对基本生活的坚持与守护、是对生活细节的雕琢与耕耘、是对生活之上的向往与努力。商家、店铺、达人，连同抖音电商，步履不停，换得了我们心中的美好生活。
2022，你心目中上榜的那个ta又会是什么？让我们拭目以待吧。
