本文授权转载自公众号：网易公开课（ID：open163）
作者：公开课白小哲
几乎是一夜之间，羊了个羊爆火。
公交车上，地铁上，宿舍里，办公室里，到处都是玩羊玩上头的人。
视频不刷了，小说不追了，人人都在捧着手机疯狂闯关。失败一次，再来一次，再来一次，再来一次……
一看表，已经是半夜两三点。
羊了个羊势头太猛，上线没几天就冲上了微博热搜，并在微信朋友圈等各大社交平台刷屏。
微博阅读量超过3.5亿
抖音上，羊了个羊话题播放量达到13亿
因为它的通关率极低，只有0.1%，成千上万通不了关的玩家开启了疯狂吐槽模式。
网络上还出现了大量的文章和短视频，研究它到底能不能通关、怎么通关，堪称羊学。
作为一款消除类小游戏，羊了个羊的玩法很简单。
打开游戏界面，背景是一片草原，中间有各种各样的图标。
点击其中一个图标，将它放入屏幕下方的卡槽中；凑够三个一样的图标，就可以消除。
如果卡槽的七个空位都被填满，并无法消除，则游戏失败。
不同于许多关卡很多的闯关游戏，羊了个羊一共有两关——
第一关幼儿园，第二关国际数学竞赛。
第一关是教学关，属于闭着眼都能过的；
第二关难度飙升，挑战才正式开始。
因为图标的数量很多，种类也很多，有铲子、玉米、胡萝卜、手套、水桶、羊毛……
所以想把它们全部消除，不是一件容易的事情。
有时候一上来就卡住了，出道即失败；有时候眼看着就要成功了，却在离成功最近的地方失败……
总之，就是让你体验各种各样的花式失败。
在一次又一次槽位已满的打击之下，有人被激发了不屈不挠的战斗力——
有的玩家开始怀疑自己的智力水平——
还有不少人悟出了一些人生哲理——
甚至因为游戏影响到了家庭关系——
但这届倔强的年轻人，即使前方有千万羊阻挡，也不会轻易投降。
他们前赴后继、苦心钻研，运用所学学识和智慧，利用一切可支配时间，誓要把游戏玩通关。
冒着生命危险也要通关
结果，屡屡败下阵来之后，网友们还是被逼疯了，不仅被激发出了段子手的潜能，还有人玩出了红眼病——
因为每局游戏在第一次死亡之后，可以通过看30秒的广告获得一次复活机会。
有人玩出了大圣人心态：它本来可以让你直接看广告赚钱，却还让你玩玩游戏。
而在你成功通过第二关之后，会成为一只羊，加入你所在省份的战队；省份的实时排名，会显示在游戏的主页面中。
有人因此玩出了省份荣誉感：辞职了，为荣誉而战。
不过，随着羊了个羊的热度激增，也有网友质疑，它其实抄袭了另外一款叫做《3tiles》的游戏。
将二者对比，无论是游戏页面还是通关法则，看起来都相似度极高。
左《3tiles》，右《羊了个羊》
对此，羊了个羊的负责人直接否定：如果连成三个的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。
也有网友认为，这种多层的消除类游戏玩法都相似，不能说构成抄袭。
在游戏行业内，诸如羊了个羊、消消乐这类小游戏，均属于三消类游戏——
三个或更多连成一体，即可消除。
不同于需要长时间专注的游戏，这类消除游戏不仅可以随时随地开始玩，还能让你在每一次点击、消除之后，都获得即时性的满足感。
也就是说，它易上手，也易上瘾。
而从传播的角度来看，从第一关的1+1难度，到第二关的考研难度落差，也能瞬间激发玩家好胜心，引爆社交话题。
从看别人玩到自己玩，往往只需要一条不经意看到的朋友圈，和一点好奇心。
没有技巧，全靠运气
人传人之下，一场席卷全网的晒羊热潮就这么风风火火地上演了。
而进入游戏之后，每一个玩家想必都逃脱不过以下五层心路历程。
第一层，第一关顺风顺水——能有多难，这把稳赢。
第二层，逐渐卡壳——没关系，我来浅浅使用一下道具。
第三层，道具用光——还有看广告复活呢，就剩这么几张牌了，我铁定能赢。
第四层，也是最意想不到的——翻开一张牌，发现底下还藏着厚厚的一堆牌。
直到第五层——槽位已满，游戏失败，开始怀疑人生。
emo就在那么一瞬间
如此往复几次，玩家们又开始进入下一个循环怪圈：
一定是有什么步骤出了问题！再来一把，这次我稳赢！
你说这个游戏通关率不足0.1%，我就是那个0.1%的天选之子。
于是，就在一次次看到希望与失望的交替之中，总是从头再来。
最过分的，是要从第一关开始重来。
果然，给玩家们制造出下次一定能通关的错觉，远比一次就胜利更能留住他们的心。
总是棋差一招的不甘，再加上地域攀比的战队效应，一个人的游戏瞬间变成了省份之间的战斗。
有人发现，排在前几名的省份战队，刚好也是几个公认的高考大省。
今天多抓一只羊，明天山东第一强。
山东大佬，瑞思拜
也难怪有人说，这游戏别叫羊了个羊，干脆叫驴了个驴好了——
誓要通过第二关的人，比驴都倔，比驴还犟，比驴还死脑筋。
此外，让玩家们欲罢不能的，还有游戏中的道具使用机制。
不同于需要氪金或是抽卡才能得到道具加持的其他游戏，羊了个羊的三个道具人人有份，只需要通过分享给好友、或观看视频广告就可以获取。
只要道具没有用完，只要复活甲还在，玩家们就永远觉得自己能从头再来。
如此一来，被迫看广告的玩家只能一边乖乖看完30秒，一边骂：它根本没打算让你通关，只想让你看广告。
同时，羊了个羊的广告转化力度还不低——
几个小时玩下来，人们脑海里只剩大雪将至，卖出还是囤起来的广告语，还有人被广告吸引，投向了霸总小说的怀抱。
拿着广告费的游戏厂商赚得盆满钵满，只剩下玩家感受绝望的折磨。
甚至有人头一次希望用氪金替代看广告，自愿成为被割的韭菜。
游戏火爆到了一定程度，有程序员看不下去了，直接现身说法，用游戏机制和逻辑解释它无法通关的问题。
程序员解释无法通关的原因
翻译成大白话就是，羊了个羊没有攻略、没有秘籍，能不能通过第二关，全靠代码随机。
就像之前爆火的合成大西瓜、消消乐、2048等游戏一样，看似有逻辑、有迹可循，有所谓的通关秘笈。
实际上，你可能最需要的不是什么实力、而是运气。
有人一次就过，有人玩59遍还卡在第二关
但是即便知道这种随机性，玩家们还是会不死心地打开游戏——
万一呢，万一我就是那个被代码选中的天之骄子呢？
而在这个时候，玩家已经脱离了研究策略的游戏心态，转变成了妄图和幸运女神博弈的赌徒心态。
毕竟能玩赢第二关，发个微博朋友圈炫耀一下，是可以让自己短时间内成为人群中焦点的性价比超高的好办法。
这可比读书、考研、工作、或者学习一门其他技能，速度快得多。
总之，一场合成消除的游戏，拿捏了人性的弱点。让只想获得即时满足的玩家，消耗着自己的碎片时间、休息时间，甚至本该工作和学习的时间，做着几乎徒劳的事情。
在这个没有尽头的游戏机制里，原本娱乐的游戏反而成了给人添堵的憋屈问题。
越努力，越烦躁。
而等到你玩赢了羊了个羊，可能又会出现下一个：驴了个驴、马了个马、牛了个牛、狗了个狗......
游戏中能够获得短暂快感，似乎总会吸引着一批又一批上了头的年轻人。
但从以往的经验来看，这类小游戏虽然容易让人一时上头，却也很容易被替代遗忘，从而销声匿迹。
曾经红极一时的跳一跳如此，去年的合成大西瓜如此，这款羊了个羊的归宿，想必也将是如此。
昙花一现，就是它最终的命运。
而现在还被羊冲昏了头脑的玩家们，或许下个星期，就会打开新的战场。
总之，它是一个充满刺激与快感、但很少有人能赢的游戏。
把它当成娱乐玩玩可以，可千万不要上头。
实在不行，咱吃几只羊解解恨吧……
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