提到牙膏你能想到哪些品牌，中华 黑人 田七还是冷酸灵？但你可能想不到在我国你觉得是国货的牙膏都是外国品牌，而情况最危急的时候我国牙膏市场几乎全军覆没，全都被三大外资公司所占据。而就在此时一家中国公司站了出来仅用两年就打败了这三大巨头，它就是云南白药公司。
牙膏作为舶来品，外国公司对此拥有天然优势，但在外资入驻中国之前，我国早已拥有许多本土牙膏品牌，例如 田七 黑妹 中华 两面针等等，都是在中国家喻户晓的品牌。然而好景不长，在2000年三家外国企业悄然进入了国内市场，它们就是佳洁士，高露洁和联合利华。
佳洁士是美国宝洁公司旗下的品牌，成立于1955年，而后在1996年进入中国市场，然后是高露洁，它是一家拥有两百多年历史的老牌企业，在1992年进入中国市场，最后是联合利华，它在2000年在上海成立了分公司。就这样仅仅十年过后，我国牙膏市场份额的百分之八十都被这三家公司占据，每年它们都要从中国赚取上百亿的利润，而另一边的众多国产品牌是死的死伤的伤，只能在这三大公司的夹缝中勉强维持生计。而这其中最惨的莫过于老牌牙膏两面针，两面针成立于1941年，可以说仅凭这一点就足以称其为国民品牌。两面针自问世以来就主打中药护牙的理念，因此在外资刚刚进入中国的2001之前，两面针一直都是中国销量排名第一的牙膏，其巅峰时期年销量多达4亿支，然而就是这样一家公司，却在这之后连续12年亏损，以至于今天我们在超市已基本看不见它的身影。
然而除了两面针以外，还有许多本土牙膏品牌先后被外资收购，这里面最出名的就是中华牙膏。1994年联合利华收购了当时的上海牙膏厂，从而取得了中华牙膏和美加净等品牌的使用权，从此以后中华牙膏这个最能代表中国的品牌彻底落入了外资之手，而后联合利华并没有大肆声张，而是继续利用中华牙膏在国人心中的地位进行销售，因此直到今天还有不少人以为中华牙膏是国产品牌，那么这些外国公司为何能迅速占据中国市场呢？
原因主要有三个，首先是这三家公司有着丰富的营销经验，就像我前面说的联合利华收购中华牙膏一样，他们知道要想在中国站稳脚跟，最容易的方法莫过于让人觉得他们是自己人。然后就是他们的定价策略，以往不管是哪家国产品牌，价格基本上都在十块以内，而在那个年代牙膏根本用不着营销，毕竟这是人们天天都要用的东西，但随着人们消费能力和需求的提高，原本采取低价策略的一众国产牙膏已经不再适应市场，而就在此时刚刚入场的外资公司却抓住了这一点。它们将自己旗下的牙膏定价一下拉到的十几块二十几块的价位，并且在包装广告上投入大量资金，一下子就打开了市场。
不仅如此它们也学会了国内厂商的绝活，相继打出了美白 抗过敏等等有着护理功效的牙膏，最后再加上它们雄厚的资金优势，能够让它们迅速占据各大超市门店的货架，如此一来众多国产品牌纷纷败下阵来，将偌大的市场拱手送人。直到几年后年后的，一家国产企业横空出世，一举扭转了局面，它就是云南白药牙膏。云南白药是我国仅有的两大绝密配方制剂，它与安宫牛黄丸一起被民间称为救命神药。
1902年，一个叫曲焕章的人，才22岁就研制出了云南白药的前身百宝丹。而当时正值战乱，民间对治疗外伤的药物的需求非常大，因此曲焕章看准机会将原有的药剂制成三丹一丸，顿时享誉全球。而后来1955年曲焕章的妻子将药方献给国家，当即就被确立为保密级工艺，随后在1984年云南白药配方被列为国家绝密，至今也无人知晓其成分。而这便是云南白药牙膏能战胜外资的决定性因素，在云南白药牙膏上市的前几年，他们就已经开始进行市场调研，结果显示，我国人口的刷牙率虽然高达85.65%，但其中只有0.22%的成人达到了口腔卫生良好的指标，其中牙周病的患病率更是达到了99.4%。
不仅如此，国内成年人约90%都有不同程度的口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题，这些问题是当时一众外资企业没有注意到的，而这恰好是云南白药所能解决的问题，因此云南白药牙膏应运而生了。然而如果光靠云南白药这一点，还不足以打败在中国盘踞了这么多年的外资企业，所以针对以往国产品牌失败的经验，云南白药牙膏做出了许多改变。
首先就是在价格方面，云南白药将牙膏定价为22块，一举拿下了中高端市场，随后他们又将销售渠道扩张到网上，并一举成为国内最早入驻电商平台的牙膏品牌。除此之前他们还特别注重营销，因为牙膏毕竟不像芯片这种高科技产品，它无论怎么变化也只是牙膏而已，因此如果想要和竞争对手拉开差距，就必然要在营销上下功夫。
而云南白药作为传统中药，选择了将自己和十二生肖 京剧等元素相融合，放到如今来说也算是国潮了，因此云南白药一经上市，由于其云南白药在中国人心目中的地位，加上其确切的功效，最后辅以适合的包装和营销，牙膏一经推出便火爆异常。
2018年底其市场占有率就达到了18%，再过一年直接达到了20%，其营业额高达300亿人民币，这个数字是其他公司几十年都做不到的目标。与此同时云南白药牙膏还一举将三大外资统统踢下了神坛，终结了外资不可战胜的神话，为国产品牌争了一口气。然而面对如今资本横行的市场，光靠云南白药一家是远远无法改变现状的，但所幸的是已经有许多老牌国产品牌开始锐意进取，与外来资本抗衡，君用一份国货，既为国家挽回一份外溢之利权，这是当年辛亥革命之际，上海南洋烟草公司打出的广告语，放在今天也丝毫不过时。
而事实也证明了，中国生产的东西不比任何国家生产的差，中国制造迟早会成为享誉全球的名片。
