有行业报告显示：2020年国内的牙膏市场规模将超过300亿元。从去年的品牌力指数可以看出，高露洁稳居榜首，佳洁士、云南白药、黑人等品牌依次排在后面。从市场占有率看，国外的品牌拿下超过七成的份额，而本土牙膏只拿三成左右。
高露洁始创于1806年，总部在纽约。经过两百多年的发展，现已成长为全球领先的日用消费品公司。业务涵盖口腔护理、个人护理、家居护理及宠物食品等多个领域，拥有高露洁、棕榄等全球著名品牌。公司在牙膏领域的全球市场份额为40%左右。
19世纪初，一个名为威廉·高露洁的美国人进入纽约一家肥皂厂工作。数年后，他拿出积蓄创办了属于自己的肥皂厂，这就是高露洁的前身。凭借诚信经营的理念，公司慢慢树立起良好的口碑，生意越发红火。需要注意的是，值得威廉去世前，高露洁主要从事的都是肥皂生意。新领导上任后，公司才开始陆续切入香水、香精及牙膏等领域。业界有这么一个共识，高露洁是全球最早批量销售牙膏的企业。
在牙膏业务上，高露洁刚开始走得并不太顺利。公司第一款牙膏产品是用玻璃罐装着的，但因为包装成本太高及使用不方便，没能取代当时流行的牙粉。彼时有一个美国人发明了一款可折叠的软管牙膏，但因为没有宣传和规模化生产，鲜有人知。高露洁知道这个消息后，立即开始了批量生产这种软管牙膏，一经上市便引起了热烈反响。慢慢的，公司的主营业务也从肥皂转变为牙膏。
纵观高露洁的发展历程，上世纪五十年代是它发展史上的一个重大转折点。当年，公司与棕榄肥皂厂合并，正式更名为高露洁棕榄。简单介绍一下棕榄公司：它主要生产棕榈油、橄榄油和肥皂产品，是当时全球肥皂市场的霸主。两个实力不错的公司合并，一度让高露洁成为美国清洁用品市场的老大。
可惜好景不长，日化巨头宝洁很快就迎头赶上，其推出的佳洁士牙膏品牌，向高露洁发起了猛烈的攻势。而且这种竞争从一开始的美国，逐步蔓延至全球市场。比如在中国市场上，高露洁和佳洁士之间的竞争一直以来都非常激烈。从结果来看，高露洁凭借专业化的经营，始终稳压佳洁士一头。
虽然高露洁在牙膏领域足以媲美甚至胜过宝洁一筹，但从企业的整体规模上来看，高露洁与宝洁相比有着较大的差距。根据两家公司2019的业绩报告来看，高露洁实现营收156.93亿美元（约合人民币1100亿元），而宝洁营收则达到676.84亿美元，双方不在一个量级。
有业内人士分析指出：从行业发展的角度看，目前国内的牙膏产业正在往高端化方向发展。在这种趋势下，包括高露洁在内的牙膏品牌纷纷推出了自家的高端产品。另一方面，近年来随着黑人牙膏、云南白药等本土牙膏品牌的崛起，高露洁等外资品牌在华份额也受到了一定冲击，这也是其需要注意的地方。
