从西周就流传这么一句话：子事父母，鸡初鸣，咸盥漱。其中，咸盥漱就是用盐水漱口来起到杀菌的作用，可见古人很早就开始注重口腔卫生，牙膏作为洗漱的必备单品。
在商场中有很多眼花缭乱的品牌，但是每个商场最常见的应该就是高露洁这个品牌，现在高露洁也成为世界排名第一的牙膏，充斥着各类大小商场，为我们的口腔所服务。
一、便携方便，成为首选
高露洁是一个名为威廉·高露洁的美国人创造的，一开始他也只是进入一家肥皂厂工作，在工作多年后，他拿出自己的积蓄，创办了自己的肥皂厂。
1806年高露洁公司，当时还是主要生产肥皂，直到公司换了领导之后，公司才开始陆续牙膏、香精、香水等领域，直到1873年，高露洁公司才推出了一个玻璃瓶装的芬芳性牙膏，但是因为携带并不方便，也并没有被市场所认可。
玻璃瓶的包装成本也很高，所以一直没有进行批量生产，直到美国人发明了软管牙膏，高露洁才开始批量生产软管牙膏，因为携带方便，味道清香很快就受到了消费者的喜爱，慢慢的公司的业务也开始从肥皂转向为牙膏。
提高产品的便捷性，符合人们的生活习惯。不管是国内还是国外，牙膏都是人们的生活必需品，虽然价格不高，但是每个人都需要，高露洁自然就靠数量来进行增收。
高露洁之所以能获得大销，首先就是从之前的玻璃瓶装改为软管牙膏，方便了人们使用和携带，符合了人们的行为惯性，受到消费者的喜欢，其次就是产品的质量做到了当时最好，成为消费者的首选。
市场竞争小发展潜力高，当时在美国并没有太多的同行竞争者，之前的软管牙膏出现后，并没有靠着优质的产品打开市场，反而让高露洁灵机一动，把自己的优质产品放在软管里，弥补了自己的缺点，市场对于这一方面还存在空缺，并没有太高的竞争压力，没有对比就没有伤害，自然也没有让消费者产生选择的困难，高露洁成为销售霸主也只是水到渠成的事情。
二、强者合并，创造未来
当年，高露洁与棕榄肥皂厂合并，这成为高露洁发展史上一个转折点，正式更名为高露洁棕榄，当时这家公司主要制造的也都是棕榈油、橄榄油之类的商品，当时也是全球的肥皂业的霸主，两家一合并就成为美国清洁用品市场的龙头，很多公司都不是他们的竞争对手。
但是还有一个强劲的对手不能忽略，就是当时的日化巨头宝洁，宝洁也推出了很多牙膏产品，成为高露洁最大的竞争对手，随后两家开始展开竞争，高露洁也先后推出清洁、美白、除菌等各类不同的产品，来满足不同消费者的需要，这才稳固了自己的地位。
虽然两家竞争多年来都非常激烈，两家也都是世界级别的牙膏公司，但是从多年来的销售成果来看高露洁凭借着专业化的经营，高露洁更胜一筹成为市场的领导者。
到了1987年，54岁的诺艾尔·华莱士加入公司，成为高露洁全球牙刷部门的总裁和总经理，开始注重高露洁的全球可发展战略，经过他的领导，直到21世纪，高露洁一直是市场的一分子。
虽然当初的辉煌已经不再，但是在市场上也是一个名气不小的人物，在他的长期计划下，华莱士也逐渐进入到高露洁的高层，但是高露洁再次之前在牙膏领域虽然有时能胜过宝洁一筹，但是从企业的整体规模来看，两者还是相差甚远。
联合强者，提高自身实力。高露洁最著名的高光时刻就是两家公司合并，两家世界最大的公司合并之后，生产质量和生产效率都得到相应的增加，对于未来的发展更具目标性，更是所向披靡，多种多样的产品，让消费者可以根据自身需要选择产品，高质量的背后，显示出更加贴心的服务。
更加专业的产品才能赢得市场。在科技不断发展的今天，牙膏这类小商品，似乎已经没有太多的技术含量，但是高露洁凭借着多年来的经营理念，把每一个牙膏都要经过多项产品检验，才能售卖给消费者，相比一些小公司高露洁把牙膏做到了极致，一直在市场上生龙活虎，不管市场上有多大的风雨，高露洁总能化险为夷，相同的产品不同的结果，这就是高露洁多年来成功的原因。
三、多元发展，引领潮流
1.市场竞争力逐渐加大
高露洁的地位逐渐被挤压，再优质的团队，也经不起同行之间的竞争，多年来，黑人、云南白药等各类产品都相继出现，也逐渐占领市场，高露洁不管是在营收还是利润面前，都有点寡不敌众。
众多的产品让曾经的产品更加丰富起来，相比之前消费者可选择的更高，也更加眼花缭乱，还有一些劣质的产品混入其中，损害消费者的利益，都无形中增加了对高露洁的竞争，高露洁在这种情况下，没有办法在维持原来的生产计划。
2. 时代所需，转型医美
高露洁在专业的美容护肤领域，开进行了发展，随着生活质量的提高，更多消费者尤其是女性，更加偏向于美容护肤，高露洁也能够在这恰当的时代，把控住时代的潮流，消费者更加偏向去专业的医美服务，不会选择价格低，效果差的品牌。
高露洁为了解决市场的难题，开始进行转型，跨入专业护肤的市场当中，了解消费者的喜好，对于护肤进行专门的研究，高露洁还收购了专业美容护肤品牌，从此正式进入专业护肤领域，高露洁主要也继续发扬公司的传统，通过皮肤科医生、持牌美容师、整形外科医生进行多领域的发展，
高露洁除了进行专业的美容护肤外，还将瑞士的高端牙膏和漱口水品牌带入市场，并开设了天猫旗舰店，与此同时，高露洁还投资服务公司Hubble，还尝试在线上销售口腔护理产品和宠物零食。
现在的高露洁，已经把之前的对手远抛脑后，年销售额达到1100亿，力压云南白药黑人，高露洁也成为全球排名第一的牙膏，在收购两年间也营收达到1亿美元，高露洁开始从牙膏和护肤两个品牌内进行快速发展。
高露洁的成功源于他能够紧跟时代的潮流，专心做好自己的产品，在消费者取向不断变化的今天，谁能及时发现市场空缺和消费者所需，就能获得消费者的关注，同时只要能做好自己的产品，就能在市场上提高竞争力，让自己立于不败之地。
