回头一看，国产洗发水已经只剩最后一块阵地。
根据艾媒咨询发布的2020中国电商平台洗发水品牌排行Top10，只有一个国产洗发水品牌勉强入围。
说来惭愧，中国有2000多个洗发水生产厂商，4000多个洗发水品牌，却只能把市场拱手让给外资。
统计数据显示，光是宝洁（美国）、联合利华（荷兰&英国）两家旗下的洗发水品牌，就占了中国市场近70%的份额。
看看艾媒咨询的电商10大品牌，我们所熟悉的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是宝洁的，清扬、多芬是联合利华的，吕是韩国的，施华蔻是德国的，资生堂是日本的。
只有阿道夫是国产，凭着其模糊的身份，在五大外资巨头的夹击下，勉强占据了一个前十的席位。
为什么说它身份模糊，光看名字也不像一个本土品牌，而且阿道夫的洗发水瓶身上除了阿道夫这三个字是中文，其它的几乎都是英文。
从网上资料来看，阿道夫取自一个西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁，这让这个品牌从诞生时起，就带着一股欧洲香味，广告也都是欧美风。
就像名创优品、元気森林，都给人以日货的感觉，但却是地道的国产。
阿道夫也是如此，广州阿道夫个人护理用品公司创始人是一个叫陈殿松的中国人，同时，陈殿松个人也是阿道夫这个商标的所有者。
还有网友以为这是一个德国品牌，实际上，这是最不可能的，希特勒的全名就叫阿道夫·希特勒，德国人对这三个字应该没什么好感。
公开资料显示，阿道夫创立于2013年，只用了短短几年的时间，就在线上快速爆发，打破了外资品牌包揽前十的局面。
根据欧特欧公司的调研数据，阿道夫线上的全年销售额已经突破15亿，甚至超过了海飞丝、潘婷，成为排名第一的线上品牌，也是名副其实的国货头牌。
实际上，自从1988年广州宝洁成立以来，外资洗发水品牌就逐渐成了主流，1989年飘柔进入中国，1991年海飞丝进入中国，1997年沙宣进入中国。
宝洁一家就曾独占中国50%的市场份额。
当然，国货也不是没有反击过，在本世纪初，国产洗发水也曾经风光过一段时间，当年在电视荧屏上活跃的洗发水品牌几乎都出自本土。
比如让我们至今还记忆犹新的蒂花之秀，青春好朋友，爱生活，爱拉芳，好迪真好，还有霸王、百年润发、奥妮、舒蕾、蜂花等。
在一众国货的崛起之下，保洁的市场份额曾一度被拉到30%以下，但遗憾的是这样的景象只是昙花一现，国货很快又退出了主流市场。
曾有业内人士评价国产洗发水失败的原因，归结为两点，一是家族企业的管理模式太落后，二是营销短视赚快钱，我们缺乏一心一意的持久战精神。
其实，家族企业并没什么毛病，赚快钱的短视劣根性，才是中国商人的通病，所以，我们很多品牌都最终沦为一时的烟火。
而阿道夫的阵地能够守多久呢，陈殿松创办企业时的初衷是爱的味道，一辈子忘不了，他希望以此纪念逝去的外国好友，也让这个味道永远传承。
但实际上，阿道夫也是在近年的IP营销下才走出来的一个年轻品牌，不管产品如何，与宝洁、联合利华等相比，不过才刚刚上路。
其从客户收获的短期好感能不能沉淀为永久的依恋，阿道夫需要做的事情还有很多，至于这个带着些欧洲香味的品牌能走多远，我们除了祝福，只有拭目以待。
