随着运动时尚成为主流，球鞋也成了潮流文化的主要象征，这也引得了奢侈品牌、高级时装们的羡煞，不管是Gucci、Dior、Prada等等，与运动品牌进行球鞋联名似乎成了奢侈品牌可以破圈的铁律，印上双方Logo的联名鞋款，不用多费力气就能直击年轻一代的审美。
不可否认的是，这样的策略十分奏效，可同时大量的热门鞋款却让人难以再分辨哪一款才是真正的经典，真正的物有所值。
在奢侈品牌与运动品牌热衷联名趋势下，我们也能看到一些另类的合作正在打破常规，近日就有两个在各自领域中都稍显另类的品牌走到了一起，打造出今年以来最值关注的联名跑鞋系列，它们就是On和Loewe。
01.
「On x Loewe」
今年最被低估的联名跑鞋？
「On x Loewe」联名系列鞋款其实在更早之前，就已经在Loewe 2022秋冬秀场上曝光了出来，虽然不作为正式的秀场单品，但Loewe的创意总监，年轻的明星设计师Jonathan Anderson本人却亲自穿着上脚。
或许也与其他有着强烈个人色彩的设计师主导的奢侈品牌一样，设计师本人的爱好在很大程度上左右着品牌的联名企划，但为什么会是On，而不是大家更加熟悉的传统运动品牌，相信除了个人情感之外，也有更多值得探讨的东西。
Loewe年轻的创意总监Jonathan Anderson
也是一位sneakerhead
On，相信很多人对它都不陌生了，近年兴起的跑鞋新贵，凭借着独特的科技感和外观设计迅速确立起了辨识度，而Loewe则是来自西班牙的有着超过170年历史的高级时装屋，以传统奢华的皮革工艺著称。这样两个品牌走到一起，顿时也有了突破次元壁的感觉，不过仔细比较的话，它们也存在着一定的共性。
与传统运动鞋品牌逐渐潮流化的趋势不一样，On自成立以来就一直专注在专业运动领域，致力于打造趋近完美的运动感受，而Loewe尽管这些年也同其他奢侈老牌一样面临转型，选择了更加年轻的明星设计师Jonathan Anderson，却也仍然在坚守着传统手工艺的价值内核。
说白了，它们都不是当下的主流品牌，面对同质化的环境都有各自的特点，这也使得它们虽然不会有太多的曝光，却能以自有的独特性在吸引着忠实的群体。同样，相信也是这种独特性，让On和Loewe互相吸引，进而才有了这次独一无二的联名系列。
这一次的联名，更像是On和Loewe的一次基于性能与工艺的对话，如何将领先的运动科技与精致的工艺传统结合起来，便成了双方的共识。
于是我们能够看到，此系列在延续着On标志性的CloudTec专利技术、Speedboard速度板中底和Missiongrip橡胶外底科技的同时，也加入了Loewe传统的手工染色技艺，借鉴了日本的针线工艺，以自然余晖为灵感，采用了渐变色设计，呈现出迷幻的户外色彩风格，突出了传统工艺技术在当代运动鞋中的设计价值。
还有使用了大量的再生材质打造，美学风格、性能科技、手工底蕴、环保属性的有机结合，既贯彻了双方品牌的基调，也打破了当下「奢侈 x 运动」联名的惯有套路，更加注重创新理念的追求，成为独一无二的存在。
02.
为什么富豪都爱穿On？
On品牌由瑞士运动员，曾经的国际铁人两项赛和超级铁人三项赛冠军Olivier Bernhard联同两位合伙人于2010年在苏黎世创建，放在更加讲究技术积累的运动领域，它很难算得上资深。
但随着众多传统运动品牌不断跨越潮流边界，相对之下，年纪尚轻却不断投入研发、服务运动的On，反而树立起了小众、专业、精英的形象，加上品牌创始人冠军运动员的背景，也让它的运动属性更加深入人心，穿On的人不一定多懂潮流，但往往都更爱运动，甚至是专业的运动员都会被它折服，而且多数是自发性的，与代言、广告无关。
跟其他运动品牌相比，On跑鞋的售价并不低，普遍都在一千元以上，与其他运动品牌形成了鲜明的对比。但专业性能够产生信赖感，对那些想要享受更好的服务的人来说，On自然也满足了更多理性与挑剔的需求。
On创始人Olivier Bernhard
与此同时，On还在可持续性上进行深耕发展，宣布了到2024年实现使用100%可回收聚酯、100%可回收聚酰胺和100%有机认证天然材料的目标。事实上，在与Loewe的联名中选用了再生材料绝不是品牌基于道德正确的一种商业模式，因为可持续与科技创新一样，也作为On的品牌基因，影响着它的设计与发展。
早前，On还推出了独具前瞻性的订阅式跑鞋Cyclon，这是一双选用了超过50%生物基材料制作的运动鞋，制作过程中产生了的二氧化碳比普通运动鞋少了50%的碳排放和90%的废物，而且只能租赁不能购买，当你穿坏之后品牌可以回收更换，实现了100%的可回收再利用。
与之配套的还有On为此开发的超轻质、高强度的针织鞋面，带来了出色的透气性，完美平衡了性能科技与环保属性。在去年的2021 ISPO运动装备大奖上，Cyclon还为On夺得了可持续发展成就奖。
Cyclon跑鞋
On的专业性绝不仅仅体现在单纯的运动科技上，还有它带来了可持续运动的解决方案，不断创造出颠覆性、创新性的体验。
与其他运动品牌思索如何拓展边界，进行联名操作，以更加宽泛、潮流的故事吸纳广泛的人群不同，On一直以来表现得都相当克制，不断在运动领域内创新钻研，提供着高性能的产品与更好的运动服务，乏味保守的叙事手段使它仍然固守在小众的定位内，但它同样打动了那些认同品牌价值观，同样具有前瞻性目光的人。例如比尔·盖茨、威尔·史密斯、费德勒······都是On的忠实用户。
（比尔·盖茨）
03.
与潮流背道而驰的On
与潮流背道而驰，是On能够在众多传统运动品牌围剿下可以崛起的原因。On的设计好看吗？，也许大家会因为审美视角的不同有不同的答案，可即便是再喜欢On，你也不得不承认，On的设计并不具备成为当下爆款球鞋的潜质。然而，在潮流过度泛滥的情况下，穿上更能代表专业性的On，反而成了更能表达身份个性的低调选择。
镂空的锯齿中底，是On的运动鞋款给人最深刻的印象，这是源于创始人Olivier Bernhard剪断水管黏贴在鞋底上而来的灵感——CloudTec中底技术。
CloudTec中底由一个个镂空的模块组成，而每一个模块都由Helion Superfoam泡棉制作，简单来说就是结构+材质双重缓震技术，同时搭配内置的Speedboard速度板，从而实现了云端跑步、缓冲着陆、爆炸起飞的理念，兼顾到了轻盈性、舒适度和速度感。
就像创始人Olivier Bernhard在品牌成立就为On确立了信念一样，我们不会把外观的优先级，前置于功能之上，审美或者说流行是会变化的，但以科技性、运动性来呈现设计，旨在打造革命性跑步装备，颠覆跑步感觉的On，却展示出了可以与潮流趋势相抗衡的特质。
科技感的支撑让On从一开始就获得了众多专业人士的支持，2014年，比利时运动员Frederik Van Lierde穿着On获得世界铁人三项的冠军；2016年，瑞士运动员Nicola Spirig穿着On赢得里约奥运会铁人三项银牌；2018年， 美国运动员Matt Hanson穿着On创下了新的铁人三项世界纪录······
当然了，要说到与On合作的最著名的运动员还是费德勒。在妻子的安利下，这位此前曾与Nike有过长久合作关系的网球巨星，2019年费德勒正式以品牌股东的身份加入了On，双方合作打造出了包含了休闲鞋、专业网球鞋在内的The Roger系列。
The Roger Advantage
The Roger Pro
实际上，On的脱颖而出与其他小众运动品牌，如Hoka One One、Salomon的发展轨迹并无太大的差异，它们都在各自的领域深耕多年，专业的运动科技成就了它们的独特性，由此进入了大众视野中，但与多数其他品牌不同，On并没有在出名后，选择大规模的合作来破圈，而是依然专注在自己的领域之中，保持其独特性，也让人对它更加信赖。
04.
从「专业运动」到「运动生活」
如今On也从原本单一的跑步领域拓展到了多向的运动项目当中，比如越野、攀登等等，随着运动项目的变化，也使得On慢慢渗入到生活方式当中，特别是走到户外，逐渐成时髦的生活方式，尽管它最初并不是为了搭配而生，但喜欢On的人也自发地在它身上挖掘出更多的搭配可能。
凝聚于品牌上的专业性而带来的信任感，尤其是亮点十足的外观CloudTec镂空技术，让On成为了独立于潮流之外的选择，辨识度极高的设计结构无关潮流，却是一种健康、积极、绿色审美理念的信号。比起已经厌倦的爆款球鞋，唯有On这样自带反潮流性质的品牌，更能给予我们新鲜感。
05.
除联名外
On最值得买的5双跑鞋
Cloud
Cloud可以看作是On的入门系列，其中Cloud X款式更是品牌最畅销的款式，打造云端跑步的感觉，从名字可以得出，这一系列主打的是轻盈舒适的运动体验。搭载了标志性的CloudTec中底技术，由Helion Superfoam泡棉制作，还有内置的Speedboard速度板，兼具稳定性和敏捷性，是一双多用途跑鞋，在街道、赛道、健身房当中都可以轻松上脚。
Cloudboom
与入门的Cloud相对，Cloudboom则是针对更加专业的跑者而推出来的竞速马拉松跑鞋，不仅是流线型的鞋身更具有速度感，与品牌普通的CloudTec中底技术不同，Cloudboom系列采用了上下两层的镂空中底设计，带来了更加强悍的反馈，以及全新注碳的Speedboard速度板，在兼顾速度的同时，保持灵活性，是为追求速度与突破的人打造的款式。
Cloudboom
Cloudboom Echo（100%再生聚酯鞋面）
Cloudventure
Cloudventure系列在这次与Loewe联名当中也有释出，是On品牌当中的越野竞速跑鞋，提供缓冲的Cloud中底模块搭配了Missiongrip橡胶进行加固，前掌加入了耳状齿钉，提供出色的抓地力，可以适应不同的户外路形，并根据不同的路线设计出了不同的鞋面材质款式，有防水和防撕裂等款式。与此同时，在当下户外热潮当中，Cloudventure系列的搭配性也是很高的，不管是Urban Outdoor、Gorpcore它都可以融入其中。
Cloudnova
On将Cloudnova定位于全天候运动鞋，在贯彻跑步性能的同时，也加入了对当代都市生活的思考，采用了新一代的CloudTec缓冲技术，有着更强的支撑性，加入了横向防滑纹理增强抓地力，灵敏性与舒适度可以应对多重复杂的地形。
Cloudaway
与Cloudnova的定位有些类似，Cloudaway也是On为了推动健康积极的生活方式而推出来的多功能鞋款，但如果说Cloudnova的配置更加城市化的话，那么Cloudaway则多了户外冒险的气息。在CloudTec技术的基础上，加入了Engadin Valley的3D胎面外底，更为稳固耐磨，可以更好地应对户外不同地形。
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在运动鞋设计愈发同质化的环境下，保守又偏执的On反而带给了我们不一样的精彩
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