过去一个滚动年，TOP20防晒品牌中近半数品牌零售额出现下滑，但薇诺娜、花西子实现三位数增长，表现亮眼。

文丨夏涛 范欢

受疫情大趋势的影响，美妆市场增速全面放缓，防晒市场亦受到相应影响。欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2022年6月MAT（2021年7月至2022年6月）滚动年期间，全网防晒类产品销售额为123.44亿元，同比下滑1.8%，零售量达1.29亿件。

TOP20品牌近半数下滑 薇诺娜、花西子实现三位数增长

从品牌竞争格局来看，全网防晒零售额前二十品牌的门槛是1.01亿元，TOP10品牌的集中度为44.76 %，头部品牌占据了绝对的市场份额。从国别来看，日韩防晒占9个席位，仍是市场的主流防晒。

其中，日系品牌安热沙以约11.6亿元的零售额、5.21%的零售量占比稳居榜首。泰国防晒品牌蜜丝婷以8.72亿元零售额获销售亚军，零售额同比增长72.49%。兰蔻以6.9亿元的零售额紧随其后，排名第三。前十品牌中，国货品牌仅占3席，薇诺娜以近4.7亿元的零售额闯进前五。

值得注意的是，TOP20品牌中，近半数品牌在过去一年零售额出现下滑，下滑的品牌包括安热沙、巴黎欧莱雅、莱斯壁、怡思丁、高姿、AHC爱和纯、美康粉黛、碧柔、曼秀雷敦。其中，本土品牌美康粉黛下滑最为严重，同比大跌53.18%。

在整体下滑的趋势下，也有不少品牌在过去一年表现十分亮眼，国货薇诺娜、花西子等实现三位数增长，分别增长了157.65%、205.46%，位于榜单的第5和第7位。

从全网防晒类畅销店铺来看，安热沙天猫官方旗舰店以3.58亿元的销售额夺得最畅销店铺。在前十家店铺中，外资品牌官方旗舰店占5个席位。国货品牌中，薇诺娜天猫官方旗舰店位于畅销店铺榜第5，花西子抖音官方旗舰店位于榜单第7。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜的店铺中天猫店数量达18家，社交电商抖音店铺共5家。

防晒品类更细分，多功效防晒受追捧

从天猫、京东防晒畅销单品榜可以看出，防晒霜、防晒乳仍是市场主流防晒产品，防晒喷雾的热度有所降低。

从消费者的选购因素来看，为了保证防晒效果，消费者倾向于选择防护力强的高倍防晒。同时，肤感也是影响消费者选购防晒产品的关键因素，清爽、无负担的防晒产品成为用户优选。诸如薇诺娜轻透防晒乳兰蔻轻透水漾防晒乳珀莱雅羽感防晒霜等产品位于天猫畅销榜单前列。

不仅如此，随着防晒消费的常态化、年轻化，消费者对防晒的需求更加全面和细分，普通的大众化防晒产品已不能满足用户的需求。从天猫、京东防晒畅销单品榜可以看出，具有衍生附加功能的防晒产品受到追捧。例如，主打防晒、贴妆、提亮三合一的花西子防晒妆前霜，遵循精简温和配方、针对敏感肌肤的薇诺娜清透防晒乳分别位于天猫防晒TOP30畅销单品榜第二、第三位。

从成交价格来看，随着防晒品类的不断成熟，其客单价有逐步走高的趋势，消费者不再只被低价吸引，而是更注重产品功效和使用感。

过去一个滚动年期间，全网防晒成交均价为95.8元。天猫畅销防晒单品的价格区间为56- 479.3元，成交均价在150元以上的单品占比6成以上。从整体来看，京东畅销防晒单品成交价格略高于天猫，成交均价200元以上的单品占比5成以上。例如，成交均价479元的兰蔻轻透水漾防晒乳、成交均价380元的资生堂新艳阳夏臻效水动力防护乳进入畅销榜单。

整体来看，防晒产品的需求场景持续拓宽，防晒品类也更加细分，安心防护、全场景防晒、妆防一体、养防一体是防晒市场的主流趋势，这也给品牌的产品创新提出了更高的要求。