文：栎祐
洗发水是人们日常生活中经常使用的东西。惭愧的是，根据艾媒咨询发布的中国电商平台前十大洗发水品牌，仅有一家国内洗发水品牌勉强入围。要知道，中国有2000多家洗发水生产商和4000多个洗发水品牌，但它们只能把市场拱手让给外国投资者。据数据显示，仅美国宝洁和联合利华（荷兰和英国）旗下的洗发水品牌就占据了中国市场近70%的份额。
像我们所熟知的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是宝洁的；清扬、多芬是联合利华的；施华蔻是德国的，资生堂是日本的。唯一崛起而登上榜单上的阿道夫是国产的，凭借模糊的身份，在外资企业主导的市场中脱颖而出，在中国洗发水电商十大品牌中占有一席之地。还凭借六重健康的卓越品质和健康理念，荣获2020年度责任产品奖。
为什么说它的身份是模糊的，它的名字看起来不像一个本地品牌。此外，阿道夫的洗发水瓶除了阿道夫三个字是中文外，其他几乎都是英文。所以，很多人会误以为是外国品牌，就像我们常见的名创优品、元気森林一样，其实都是不折不扣的国产品牌。
资料显示，阿道夫这个名字取自西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁，这个品牌从诞生之日起就带有欧洲气息，广告也是欧美风格，阿道夫也是如此。广州阿道夫个人护理用品公司的创始人是一个叫陈殿松的中国人。同时，陈殿松也是阿道夫商标的所有者。
2013年刚刚成立的阿道夫，凭借着自己模糊的身份和跟消费者讲故事等营销方式。短短几年，很快就在这个线上平台火了起来，成为了一个很受欢迎的网红品牌。据欧特欧公司的调查数据显示，阿道夫每年的线上营销额规模已经超过15亿元，超过了海飞丝、飘柔、潘婷等国外品牌，成为网络第一品牌，这也是名副其实的国货头牌。
事实上，自1988年广州宝洁成立以来，国外洗发水品牌逐渐成为主流。飘柔于1989年进入中国，海飞丝于1991年进入中国，沙宣于1997年进入中国。其中，仅宝洁一家就垄断了中国50%的市场份额。
事实上，这么多年来，国内洗发水也曾经风光过一段时间。除了阿道夫，我国许多国产洗发水品牌也努力地在与国外品牌抢占市场份额。像蒂花之秀、拉芳、霸王等洗发水，在我们的记忆中依然历历在目，也是活跃在电视荧屏上的本土洗发水品牌，它们也重新夺回了不少市场份额。
据悉，在大量国货的崛起下，不可一世的宝洁在洗发水中的市场份额一度从50%下降到30%。不幸的是，这种好景只是短暂的现象，国内产品迅速退出主流市场，市场份额逐渐被宝洁等外资企业占领。
对于这一现象，有专业人士曾表示，我国国产品牌之所以难以与国外品牌竞争，一方面是因为国外品牌发展时间较长，在受众认知度和使用习惯上具有一定优势。另一方面，家族企业的管理模式过于落后；最后，是因为很多国产品牌总想赚一波快钱而离开，缺乏一心一意、旷日持久的战斗精神。
事实上，家族企业并没有错。赚快钱的短视劣根性才是中国商人普遍存在的问题。因此，许多本可以发展得很好的国产品牌最终消失。
至于阿道夫的地位能维持多久，陈殿松在创立公司时的初衷是爱的味道，永远不会忘记。他希望以此来纪念那些逝去的外国朋友，让这种味道永远传承下去。但事实上，阿道夫也是近年来在IP营销下崛起的一个年轻品牌。不管产品如何，与宝洁、联合利华相比，都只是刚刚路上。
但这一次，阿道夫似乎比前几年的国产品牌更受欢迎。从客户那里获得的短期商誉能否成为永久性附件，阿道夫还需要做很多事情，至于这个带着些许欧洲香味的品牌能走多远，目前还不得而知。与此同时，我们也希望在未来的市场中，能看到越来越多的国产品牌崛起。你觉得国产洗发水品牌阿道夫怎么样？
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