这一届世界杯，莆田鞋正在走向世界。
近日，央视财经发布消息称，今年前三季度，莆田鞋类出口总值达137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总值的48.6%，而这种正增长已经连续保持了21个月。
这种出口主要为外贸加工业务，也就是代工业务。
莆田鞋爆卖的背后，反映出了莆田市上千家鞋厂代工业的繁荣。
有数据显示，莆田市现有鞋企4200多家，其代工生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧美日韩等10多个国家和地区。
代工的品牌包括耐克、阿迪达斯、匡威、亚瑟士、新百伦、巴黎世家、万斯等知名运动品牌，曾一度被冠以代工鞋城的称号。
相较代工鞋城，莆田的fake之都称号更出名一点。
在网络上，莆田鞋并不是指莆田市生产的鞋子，而是A货高仿的专有代名词。有这样一句玩笑话：10双fake里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双来自莆田。
莆田鞋名声在外的背后，获益于其制假完整成熟的产业链。
莆田怎么就变了？愚以为：
高仿只是过去，完成了原始积累后，莆田顺势而为在探索原创的路径，本就是打破自身天花板的举措。
毕竟高仿能够满足一定人群追求时尚的需求，因此具有一定市场空间，但对于莆田而言，高仿的市场天花板已经显露。
尤其是在国潮勃发的当下，高仿的市场进一步被挤压，因此探索原创去增高天花板成为必然。
效果也是显著的。
今年1月至7月，莆田市外贸出口225亿元，同比增长41.1%，单月出口增幅均保持在30%以上，且增速逐月扩大。
同时该市鞋靴出口稳居全市主要出口商品第一位，据莆田海关统计数据显示，今年前三季度，鞋靴出口137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总值的48.6%。
昂扬的数据背后，少不了雄踞莆田外贸第一大出口地美国的多年支持。
这一届世界杯。
球星当然没有莆田鞋的踪影，但现场围观的球迷们还有电视机前的观众，却被莆田代工鞋征服。
不久前，莆田鞋图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。
该商标是经莆田市政府授权，由莆田市鞋业协会向国家知识产权局商标局申请注册的集体商标，有效期至2032年2月27日。
商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母P和T。图形P拔地而起、T向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。
换言之，制造能力、品质水平都是既成，唯独在设计和研发上还需要从零到壹，莆田能否破壁也就在于此。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
