中国作为全球手机行业的最大市场，当前手机行业发展情况如何？哪个品牌市场占有率最高？消费者比较喜爱哪个品牌？
一、国内手机市场总规模下降
据中国信通院数据，2022年上半年间，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，较去年同比下降21.7%。我国手机市场已近饱和状态，现有市场的竞争局势将逐渐激烈。
（图源水印，侵删）
结合近年来我国手机出货量的总体变化趋势来看，自2016年来该趋势持续呈现下行状态，至2020年已下降至3.08亿部；虽2021年中国手机出货量出现反弹，同比上升13.96%，达3.51亿部。但2022上半年出货量的再次下降，再次表现出随着经济的发展与手机的普及，
2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下滑9%。Canalys的研究分析师Runar Bjrhovde表示：随着智能手机市场的低靡前景，经济动荡、需求低迷以及库存积压等原因将迫使厂商迅速调整2022年下半年的产品组合。因消费者预算紧缩，一部分需求将转向低端产品，而供过于求的中端产品将是厂商着重调整产品发布的价位区间。
二、国内手机市场份额OPPO第一，荣耀增长第一
2022年第一季度，中国智能手机市场占据前五的手机品牌分别为OPPO（1370万台）、荣耀（1350万台）、vivo（1330万台）、苹果（1240万台）和小米（1100万台），市场份额分别占比18.5%、18.2%、17.9%、16.7%和14.9%，其他厂商市场份额合计为13.7%。
2021年位列前五的厂商则为vivo（7100万台）、OPPO（6710万台）、小米（5110万台）、苹果（5030万台）、荣耀（3860万台），分别占据21.5%、20.4%、15.5%、15.3% 和11.7%的市场份额，其他厂商市场份额合计为15.6%。近期荣耀发力较强，在一季度中获得6.5%的市场份额上升，成为五大品牌中增长最大的一位。
三、华为品牌热度高
在2022年Q2时间段内，华为的品牌热度最高，虽因5G芯片的限制致使其手机市场竞争力下滑，但其品牌影响力仍较强劲。小米和苹果依次位列二、三名，俩品牌热度差距较小，共同位居第一梯队间。除vivo、OPPO、荣耀外，分属于vivo、小米、OPPO旗下的IQOO、Redmi及realme依次占据了第二梯队。一加、三星、魅族、索尼、努比亚则位列第三梯队间，其中一加与三星相较具有更大品牌声量潜力。
四、荣耀网络好感度较高
荣耀、IQOO、Redmi的正面口碑占比最高，三者均位于品牌声量第二梯队中。而位居第一梯队的苹果、华为则双双上榜负面口碑TOP3，这也表明了品牌热度越高，受到的消费者审视也将越强；此外，第三梯队的一加也位列其中。
14家收集品牌正面口碑的占比区间为87%—48%，整体偏高但差距较大；负面口碑的占比区间为11%—1%，整体偏低但差距较小。
五、消费者更看重外观
从近期消费者在网络间的表达来看，外观设计成为了其谈论手机相关时的最热元素。在手机行业内卷的情况下，目前手机的基础性能水平已较为稳定，此情况下，外观设计也成为了大众消费者购买决策中极为重要的参考项之一。
其次，价格要素位居热点表达第二位，手机作为消耗品，消费者对其的考量一直占据着较大的占比，加之目前市场环境的影响，厂商的定价策略也需更为谨慎。
接下来，摄像、运行、续航三大要素依次位列其后，且三者热度水平较为相近。社交媒体和短视频平台的流行，让摄像对大众消费者的使用意义提高，需求也更为专业；据微信数据，在2021年每日进入朋友圈的用户便已达7.8亿，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条。
此外，手机运行体验与续航在购买决策中也占据了举足轻重的地位。在硬件配置日趋同质化的情况下，软件层面上的系统优化则成为提升消费者运行体验的另一突破口；目前，国内手机厂商也多开始从外部软件管理入手，如华为、小米、vivo等纷纷加大了打击流氓软件的力度，以防其造成的卡顿、发热等影响到品牌口碑。
为避免续航焦虑，电池容量及快充两方面的优化成为主要方向，其中快充或将迎来行业政策性推动。
广告及代言人对手机的推广也有较强影响，但相较于手机其他实际性能，大众消费者对其的考虑会相对较小。
六、近期手机行业大事件
1、吉利收购魅族，82%看好
7月4日，吉利正式官宣收购魅族。据悉，吉利集团旗下手机公司——湖北星纪时代科技有限公司持有魅族科技79.09% 的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。吉利创始人李书福继续担任星纪时代董事长，星纪时代副董事长沈子瑜任魅族科技董事长，魅族科技创始人黄章持有9.79%股权，作为魅族科技产品战略顾问。此后，魅族将继续保持独立的品牌和团队。
自收购消息流露出以来，因魅族展现出较多正面动态，如产品焕新计划：免费换电池活动和魅族19系列进程的推动。网友明显感知到吉利对其的支持与重视，网络舆论正面情绪偏高，达82%；中立和负面另占20%、3%。
2、小米与徕卡达成影像战略合作，64%中立
5月23日，小米手机与徕卡官宣达成全球影像战略合作。7月4日，双方合作的首款产品——小米12S Ultra正式发布，所获反响较为热烈，单日网络新增信息量超18.3万。其中，以产品官宣的转发为主，舆论的中性表达占64%，正面及负面另占34%、2%。
除最早在2016达成手机X相机大厂战略合作的华为、徕卡外（目前合作已结束），小米是第三位加入这场联名战的玩家。2020年12月，vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴，vivo蔡司联合影像实验室在中国东莞vivo总部挂牌。2021年3月，一加官宣同苏哈正式达成长期战略合作。
环球网文章对此举的相关分析认为，在跨界相机领域尚未成为旗舰机型的标配之前，与相机联名在行业内具备一定稀缺性，事实证明是有利于品牌高端化的转型。
3、华为HarmonyOS 3发布，52%中立
7月27日晚，华为举行了HarmonyOS 3及全场景新品发布会。据悉，HarmonyOS 3将全面扩容，支持手机、平板、PC、智能眼镜、车机等12款设备连接组合成超级终端。首批Beta尝鲜机型包括华为P50系列、华为Mate 40系列、华为智慧屏V系列、华为MatePad系列等14款机型在列，系统将于9月启动规模升级。
据识微商情统计，27至28两日间，鸿蒙3.0相关话题的网络新增信息量超3.1万。其中，话题下舆情表达以占52%的中性情绪为主，正面和负面另占40%、8%。从平台热度发布来看，因系统尚未开启规模升级，网友讨论参与度相对较低，社交平台热度占比虽达58.8%；但媒体、大V对此关注度较高，资讯平台和视频平台占比分别达21.3%、9.2%。
七、中国手机品牌海外动态
1、OPPO在德被诺基亚起诉
7月12日消息，德国曼海姆地区法院裁定OPPO侵犯诺基亚专利，授予了诺基亚对OPPO的停止令，这意味着OPPO和一加的部分设备或将被在德国禁止销售。
对此，OPPO相关负责人回应称，公司坚决反对专利不合理高价收费，坚决反对以诉讼胁迫被许可人谈判和接受不合理高价许可费的恶意行为。
数据显示，2021年第三季度，OPPO在德国智能手机市场出货量增长 237%，但总体体量较小。
1、小米、vivo、OPPO在印遭突击调查
7月，vivo、OPPO遭遇印度官方突击调查，被控涉嫌逃漏税。其中，vivo被扣押6000万美元存款和2公斤金条，OPPO被要求补缴逃税5.51亿美元。
此前1月，小米印度子公司同样遭遇突击检查，被要求补缴8800万美元进口税；4月，印度反洗钱机构指控其违反外汇管制法，印度执法局对小米印度公司银行账户中7.25亿美元现金进行扣押，随后小米提出诉讼，资产冻结得到解除。
数据显示，2021年小米在印市占率达28%，位列第一，vivo、OPPO极其子品牌realme分列第三、四、五名，市占率分别达18%、14%和12%。
3、荣耀回应退出印度市场：以稳妥方式开展在印业务
7月21日荣耀新品发布会会后，CEO赵明回应媒体采访称，荣耀几年前就在印度有团队并经营了很长时间，后来由于众所周知的原因，荣耀印度团队撤出了。并表示，目前荣耀在印度仍有合作伙伴，并开启了相关业务，同时印度市场保持了盈利，未来荣耀会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。
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