你喜欢过年吗？相信很多成年人都会说：不喜欢，年味越来越淡了感受不到过年的氛围了买年货也越来越流于形式了……想想儿时的我们，过年是一件日思夜想的大事，贴春联、买新衣、放鞭炮、购年货……到处都可以看到热闹的场景和一张张兴高采烈的笑脸。浓浓年味，尽在人间烟火中。
对我们中国人而言，春节不仅是传统的购物活动，更是一次关于传统节日的情感回溯。年味是令人眷恋的味道，是一种具体而细微的美好。这个虎年，一起来寻找藏在国人记忆深处的年味。
01
一份新年限定包装
开启年味记忆
辞旧迎新，过年穿新衣，品牌包装也是如此。新年来临之际，洽洽也换上了新装扮，变身年味代表。在延续品牌主色调的同时，洽洽选用家喻户晓的喜剧明星沈腾作为本次传播大使，包装创意以中国传统新春仪式贴福字为出发点，通过沈腾手拿福字，与洽洽携手为国人迎新纳福的呈现形式，将新春伊始贴福字，一顺百顺诸事达的美好祝愿传达给每一位消费者。
此外，在包裹着洽洽瓜子的围巾之上还嵌有吉祥福虎，让消费者在春节隆冬里，嗑上洽洽瓜子即收获家庭温暖和满满虎气。
新
年
快
乐
本次年货节，洽洽凭借独具特色的包装设计和情感元素，孕育出春节年味独有的韵味，让大家在购买年货的同时，也把欢乐和喜庆带回家。
02
新春百万现金礼
转出新年好彩头
中国人向来重视一年有个好的开端，尤其在春节，大家都想在新年伊始讨个好彩头，期盼新的一年福运连连。年货节期间，洽洽发起中国洽洽 年味到家活动，为消费者添福增彩。
只要购买洽洽瓜子指定主题系列产品，扫袋内卡片二维码，就能参与瓜分500万现金抽奖活动。100%中奖最高可得价值1999元金瓜子等多重福利引发全民参与热潮。
新
年
快
乐
团圆欢聚时刻，和家人朋友一起转出新年好彩头，畅享别样的惊喜与欢乐。
03
打开耳朵
聆听年味的声音
关于新年，关于团圆，关于年味，一直都是品牌在春节营销中宣传的重要元素，虽然老生常谈，但却也最容易打动人心。
英国诗人威廉·柯珀曾说：声音能引起心灵的共鸣。只要能让受众听到品牌直击心灵的声音，就能引起受众广泛的共情与共鸣。本次年货节，微博野生话题年味的声音热度一路飙升，阅读量突破2.5亿大关，引发数十万网友参与讨论。
2022
HAPPY NEW YEAR
有趣的是，话题下由「三十八度六人声乐团」发布的一条贺岁金曲串烧视频热度颇高。视频中，乐团成员身着四个不同年代的穿搭，以阿卡贝拉纯人声形式演唱《恭喜恭喜》《祝福你》《常回家看看》《恭喜发财》四首年代歌曲。而以瓜子代表年味，便是这个视频与众多网友们最神奇的不谋而合。
因为无论是在新中国成立之初的40年代、改革开放的70年代、港澳回归的90年代，还是在百废俱兴的2000年之后......纵使年复一年，时代变迁，但一家欢聚时嗑瓜子的洽、洽声带给每个人的幸福感，却是一直不曾改变的。也正因此，年味的声音话题下，网友一度刷屏，话题热度不断飙升。
正所谓好风凭借力，送我上青云。洽洽快速响应话题，发布一家人团圆嗑瓜子赏烟花的年味视频，创新性地将瓜子设计成礼花绽放的形态，而嗑瓜子的那一声洽则巧妙呼应了礼花爆裂时的声响。这种极具年味气息的高创意性视频连接了大众的新年诉求，与年轻网友玩在了一起。
这一举动，不仅引起网友们情感的认同与共鸣，收获大批网友好感度，还引发大波KOC的情感共鸣和对年味感受的分享。
网友们纷纷表示年味的声音就是嗑洽洽看春晚过年最开心的时候就是嗑瓜子、打麻将没有瓜子声音的年是不完整的。这波UGC不仅增强了话题的声量，还带起了一阵晒年味潮流，进而强化了用户对于传统国货品牌洽洽的认同感。
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此外，更有开心麻花官博转发洽洽坚果官方微博年味的声音热点博文，实现话题快速破圈，助力话题的阅读和讨论趋势实现爆发式增长，为年味的声音注入更多快乐因子。
04
来微博寻年味
收获别样好运气
年味话题发酵之际，洽洽借势热搜话题中国人到底有多爱嗑瓜子以及热门话题年味的声音，发布微博福利活动，以关注+转发的低门槛参与方式吸引消费者的目光，引爆活动声量，快速提升曝光量，还引发了一阵嗑瓜子、晒瓜子热潮。
新
年
快
乐
时代变迁让年味产生了新变化，本次年货节，洽洽深刻洞悉用户心理，紧扣年味的声音这一热点，以包装焕新、五百万抽奖活动和微博抽奖等活动吸引用户，以实际行动不断延续中国传统的仪式感，不仅在精神层面获得了消费者的深度认同，还让大家记忆中的年味有了新的特色和内核，完成了品牌的自我突破和升级。
这个春节，无论你是与家人相聚，还是选择就地过年，相信你都能在洽洽年味的声音中找到情感的共鸣点，唤起对春节美好的回忆，在温暖的洽洽年味中汲取希望与力量，收获喜悦与感动。
