摘要：2023 年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达 145 亿元，同比增长 51%。中成药乘风快速增长，同比增长 52%；其中补肾 / 抗衰老类药品同比增长 27.8%；心脑血管类药品同比增长 80%。西药线上零售市场也呈现强劲增长动力，同比增长 48%，其中感冒清热类药品品类同比增长 840%；磷酸奥司他韦作为一种抗病毒药物，同比增长 3282%。
据国家统计局数据显示，2023 年一季度全国网上零售额同比增长 8.6%，达到 32863 亿元。其中，实物商品网上零售额 27835 亿元，同比增长 73%，占社会消费品零售总额的比重为 24.2%。在这背景下，中国药品零售电商市场在后疫情时代迎来了强劲增长。
01 一季度强劲增长，未来 3 年市场规模将接近 1000 亿
疫情期间，线上购药需求快速增长，Sandalwood 中国电商监测数据显示，2022 年药品零售电商市场规模达 471 亿元 ( 未包含垂直电商和 O2O 部分 ) ，预测 2025 年市场规模将达 819 亿元。
2023 年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达 145 亿元，同比增长 51%，其中西药增长 48%，中成药增长 52%。
02疫情时代中成药乘风快速增长，各品类保持韧性
2022 年中成药电商市场规模达 165.7 亿，同比增长 34%。随着疫情逐步得到控制，中成药市场 2023 年第一季度逐步回归，仍然保持强有力的增长趋势，同比增长 52%。
其中，补肾 / 抗衰老类药品正回归市场主力地位，依然稳坐中成药电商市场功效品类头把交椅，2023 年第一季度同比增长 27.8%。
另一方面，心脑血管类药品在中成药行业中的地位逐渐上升，2023 年第一季度同比增长 80%。
3 月心脑血管用药市场同环比均实现两位数双增长，中成药行业功效品类排名第二，仅次于补肾 / 抗衰老；2023 年单月市场份额刷新历史数据，创下新高。
03 西药穿越疫情 一季度再现强劲增长动力
西药线上零售市场在 2023 年第一季度也呈现强劲增长动力，同比增长 48%。其中，感冒清热类药品需求迎来新高峰，2023 年第一季度同比增长 840%；磷酸奥司他韦作为一种抗病毒药物，也在短时间内获得了极高的关注度，2023 年第 一季度线上市场同比增长 3282%。
在后疫情时代，人们对免疫类药品的需求不断上升，维矿类药品消费升级，需求呈现双增长趋势。2023 年第一季度，维矿类零售电商市场同比增长 29%。
04 单品爆款不断，产品百花齐放
疫情爆发带动爆品连花清瘟持续走高，2023 年一季度同比保持了 201% 增长，销售规模达 1.15 亿元，超越 2021 年度总额。
位居中成药电商市场心脑血管疾病用药第一位的安宫牛黄丸，2023 年一季度同比增长 173%，跃居中成药电商市场首位，同仁堂安宫牛黄丸以 65% 市场份额强势领跑中成药市场。
防疫措施的优化，让布洛芬成为市场 " 新宠 "，2023 年一季度同比增长 891%，从 2022 年开始持续高速增长，让消费者重新认识并重新定义价值。
火爆全球的诺和诺德公司的司美格鲁肽，2023 年一季度同比增长 774%，供不应求，得降糖减肥者得天下，可见减肥药将是下一个风口浪尖上的品种。
05 药品零售电商市场具备了良好的发展基础，创新是未来
2023 年进入后疫情时代全新周期，一季度药品零售电商市场整体保持向上的活跃状态，表明在后疫情时代，药品零售市场仍将持续增长。
随着国家支持平台经济的健康发展，网络消费，社交和直播电商将继续发挥重要作用，进一步推动药品零售电商市场的繁荣。而消费者在疫情期间养成的囤药和线上购药习惯，预防意识的增强，也将有助于药品零售电商市场的持续扩张。
此外，药品零售行业需要不断创新，为消费者提供更为便捷、安全的购药渠道和服务。加强药品溯源系统的建设，提高药品质量安全可追溯性 ; 推进线上线下融合，以满足消费者多元化的需求 ; 推广健康管理服务，帮助消费者更好地维护自身健康。
总之，在后疫情时代，中国药品零售电商市场已具备了良好的发展基础，行业前景充满希望。随着市场竞争加剧，企业也需不断创新，以应对未来可能面临的挑战。只有这样，药品零售电商市场才能实现可持续、健康的发展。
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