本报全媒体记者 吴 刚
1
有这么一件文物，明明艺术价值、研究价值极高，却偏偏不能带来旅游流量，只能被束之高阁或视若无睹，岂不可惜？
类似的情况，在历史悠久、文明璀璨、文物丰沛的广袤华夏大地上，已经无数次上演并仍在继续上演。
个人认为，造成这样的局面，很大的原因，是由于文物的基本属性造成的。
我们先看看文物的定义：文物是人类在历史发展过程中遗留下来的遗物、遗迹。各类文物从不同的侧面反映了各个历史时期人类的社会活动、社会关系、意识形态以及利用自然、改造自然和当时生态环境的状况，是人类宝贵的历史文化遗产。
抛开前面的枝叶，得到简洁版：文物是历史文化遗产。
嗯，很严密，很精准。
无可指责，却也必然导致文物失去活性，介入体验的空间变得十分逼仄，于主要取悦人类动态情绪的旅游业而言，帮助很小。
2
为何会这样？
因为这个定义虽然严谨，实为坚硬，冷冰冰。不是没有营养，反而是营养高度浓缩过于精密，所以难以消化吸收，启迪不出世俗的感性快乐——与旅游背道而驰。
好在中文博大精深，换一个表达方式，也许就有不一样的效果。
于是我的定义来了：文物是死去的生活方式。
不一定正确，却更具感性的生动。尤其是以生活方式为原点，来思考文物介入旅游，很可能打开了另外一扇门。
因为人只有体验更多的生活方式，才能收获更多的生命感悟，从而提高生命的品质、丰富生命的层次。这是人的本能需求。因此旅游的动机，很大程度也是为了去感受不同的生活方式；旅游的目的，常常期待对既有生活方式进行升级；而旅游的过程，就是生活方式的临时变更过程。
当文物从知识变为生活方式（且一定是别样的生活方式），那么，文物就顺顺当当进入了旅游的赛道，就产生了变为旅游收益甚至爆款旅游产品的可能。
3
现在，还剩下最后一个问题：如何让死去的生活方式重新活过来。
当前的旅游业界，对复活文物的探索，主要表现为文创，且已经取得不凡的成绩，市场前景非常可观。其中的佼佼者，有故宫文创、西安文创等。
文创的火爆，甚至在博物馆业掀起了巨大的浪潮——他们对文物的认知更直观，改变现状的愿望更迫切——于是他们开发出如果文物会说话沉浸式博物馆网红博物馆等新鲜玩法，将博物馆业玩成了娱乐业和旅游业。
但对于祖国大地海量的文物与庞然巨物般的旅游业而言，文创的努力，还远未实现应有的价值，这个市场依然是一片蓝海。
因为文创复活的，主要是文物中的一部分——遗物，我称为物件性文物。在遗物之外，还有遗迹——我称为不可移动文物。遗迹一般占地广袤规模庞大，其中特别著名的，在过去一般作为历史景点来进行开发利用。
比如说，里耶出土的九九乘法表简牍，是遗物，是物件性文物，通过文创复活后，将可能产生挂件等一系列旅游商品；而出土这片简牍的里耶秦井，是遗迹，是不可移动文物，如果能通过某种方式复活，则可能产生一个网红景区。
看，遗物可以衍生旅游商品，遗迹可以衍生旅游景区；一个是产品，一个是产业，孰大孰小，一目了然。
4
显然，遗迹开发的难度，要比遗物文创大很多。正因为此，我国大量的遗迹，都处于浅开发状态，对旅游的支持，极为有限。
比如里耶秦井，目前的开发状态，是清理了周边环境，修了遮雨的建筑，设置了围栏，然后就没有然后了，妥妥的裸展，旅游体验大受削弱，旅游价值大打折扣。
这里面，还有一个重要原因：遗物文创不会改变遗物本体，而遗迹开发通常要针对遗迹本身，这就必然受到《文物保护法》的制约。
相关部门也意识到这个问题。近日，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》，明确文物主题游径的资源对象以不可移动文物为主体，涵盖古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等文物类型。
通知指出，在文物主题游径建设中，文物部门要依法履行文物保护监督管理职责，要坚持保护第一、安全为先、适度开放、合理发展。通知鼓励各地政府加大财政投入、文物保护单位提升展示利用水平、社会力量按市场化方式全过程参与，还鼓励将文物主题游径纳入当地促进消费政策范围——让陈列在广阔大地上的遗产更好活起来，增益旅游历史文化底蕴，满足人民日益增长的美好生活需要，服务国家战略和经济社会发展。
总而言之，就是在保护的前提下实现创新开发。
5
不吹不黑，当前湘西文物+旅游还处于较低水平，真正意义上的遗物文创乏善可陈，遗迹开发才蹒跚起步。
而无论可以天马行空的遗物文创还是只能戴着镣铐跳舞的遗迹开发，关键在于创新二字，归根结底仍是玩法设计的问题。
张建永教授认为，市场性、大众性和新奇性是文化融入旅游的必备要素，揭示了文化演变为旅游产品的真相——首先要成为活态的生活方式。
文物也是文化的一种，是死去的文化，是死去的生活方式，惟有赋予其当下性、即时性，活化其场景，创新其玩法，再塑其生动，重置其意义，让其成为可以介入玩味的活态生活方式，才能最大化激发文物在旅游业上的价值。
如果还有杠精硬要说你说来说去还是没有解决遗迹复活与文物保护的矛盾这种话，那么我也有回答：谁告诉你遗迹复活一定要动遗迹本身？
脑子，还是打开了更好用。
