每年的315前后，消费二字就成为了一年一度的话题。作为一个当下每一个现代人都具备的角色消费者，也在被各种各样的新概念消费着。
说到近年来最酷炫的电子产品之一，当属AR/VR类设备了。曾几何时，它们是极具未来感的象征，被誉为代表新一代的信息产品。然而，在市场经历了极速的膨胀与激情之后，它们又渐渐淡出人们视野，成为智商税的争议产品。
在后疫情时代，元宇宙开端，5G技术逐渐成熟的时候，AR和VR又会怎样的秽土重生？能够重新改变人们的生活，或是让我们看到未来的样子？
体验之痛，未来未来
对于VR/AR 类的设备，最直接的印象便是那个巨大的，甚至都可以有点改变了头部重心的大眼睛了。甚至在各种主题馆、产品推广现场，甚至是旅游景点，它们都成为了新兴的表现形式。然而，新奇过后，却是让人不甚满意的用户体验，有的产品甚至可以用糟心来形容。
首先，设备性能一直遇到瓶颈，成本高昂，内容却单一，性价比奇低。
按照VR设备的硬件形态来划分，VR设备主要分为三种：
第一种是移动端头显，即手机VR，价格低，易被消费者接受；
第二种和第三种分别是一体机头显和外接头戴式设备，这两种设备往往是VR体验场景的热门设备。VR设备的成本高，比如HTCVIVE和Oculus Rift等PC端头显，这类设备相比于移动端头显和一体机头显来说，有更优良的沉浸式体验感，适合广泛应用于VR体验场景和项目；但同时它的成本是远远高于其他二者的。
技术发展是万灵药
微软（MSFT.US）
早在2019年，微软就推出了针对企业市场的 HoloLens 2 AR 耳机。由于当前硬件技术的一些限制，微软决定不将 HoloLens 2重点放在消费市场。在接受采访时，微软的 Alex Kipman承认，HoloLens 技术还没有准备好——在舒适性、沉浸感、感方面对消费者的价值。
近日，据报道称，微软和三星正在合作开展 AR 硬件项目。这个联合项目是在今年夏天的某个时候开始的，将持续两年。基于该项目的商业产品预计将于2024年发布。
报道称，三星显示、三星电机、三星SDI等多个部门都参与了该项目。报道还推测，三星很可能是这款 AR 产品的硬件制造商。
苹果（AAPL.US）
近日，郭明錤在一份研究报告中预测表示，苹果将在2030年发布 AR 隐形眼镜，隐形眼镜将把电子产品从可见计算时代带到不可见计算时代。不过，这些隐形眼镜不太可能具有独立计算能力和存储能力，这意味着它们可能依赖于 iPhone 或其他苹果设备。郭明錤说，目前这个产品是没有可见性的，更像是一个概念产品。
苹果的隐形眼镜可以提供一种轻量化的增强现实体验，而无需佩戴头显或者传统眼镜，简单地说，这种隐形眼镜可以将数字信息覆盖在人的视觉之上，例如：一个人在商场里逛街，就可以轻松查看每家商店的营业信息。
最后，郭明錤表示，在不久的将来，苹果计划在2022年中期发布传闻已久的 MR 设备，并在2025年发布 AR 眼镜。
Meta（FB.US）
Meta从下个月开始计划将其VR头戴设备Quest渗透到苹果的生态系统中。据悉，Meta正在通过苹果健康健身数据聚合平台，将其健身应用程序与苹果移动设备连接，包括苹果手表、iPhone和iPad。数据共享不是自动的，用户需要自己选择。
据了解，就像Apple Watch Activity应用程序一样，Oculus Move应用程序可以让用户设置每天的卡路里消耗和运动目标，这些目标会在使用VR应用时出现在Quest 2 VR 头显的视图中。
值得注意的是，许多可靠的分析师报告都指出，苹果即将发布一款沉浸式计算设备。目前还不清楚这款设备将采用增强现实(AR)智能眼镜、VR头戴式设备，还是两者的结合。但业内传言称，发布时间可能会在2022年底或2023年。
微美全息（WIMI.US）
作为全球领先的全息AR科技企业，微美全息始终坚持对全息相关技术自主研发的持续投入，技术领先有望维持，竞争格局持续优化，并在全息领域持续取得新进步。得益于公司的行业经验积累，该公司发布了多款硬件，包括增强现实渲染设备，如AR眼镜、AR头盔等，XR产品以及全息成像设备等，都已获得联邦通信委员会批准进入美国市场。
同时微美全息建立了一个全面的全息AR内容库，共计超过4600个AR全息内容，全息AR内容的格式涵盖从3D模型到全息视频，并以将高质量IP转化为AR广告形式。该公司经营的是一个具有增长潜力的新兴产业，将对当地和全球经济的发展产生巨大影响。
Magic Leap
将于9 月底推出 AR 眼镜 Magic Leap 2。该公司必须迅速行动，才能在日益拥挤的企业 AR 市场中竞争。Magic Leap 将于今年晚些时候发布其第二款增强现实眼镜，为企业用户提供比微软 HoloLens 2更便宜的替代品。该公司本周透露了 Magic Leap 2的最终设计，称将在9 月底推出这款眼镜。
Magic Leap的眼镜将面临激烈的竞争，尤其是来自微软的竞争。许多组织，包括丰田汽车公司、食品安全公司 Ecolab 和卡内基梅隆大学，已经在使用 HoloLens 2眼镜。其他公司也计划加入 AR 大战：据报道，苹果、谷歌和 Meta（前 Facebook）都在开发自己的 AR 眼镜。
然而，微软的 AR 未来并不确定。今年2 月，Business Insider 报道称，该公司已取消其 HoloLens 3计划，转而与三星合作开发 AR 设备。HoloLens 的首席开发人员公开否认了这些报道，并指出 HoloLens 2面临类似的预发布谣言，但仍然发布了。
结语：
特别是疫情后，线下生活的不便倒逼了线上经济的繁荣，随着居家工作日趋流行，宅经济备受关注。而VR/AR 技术则在宅经济中扮演了举足轻重的角色，社交、娱乐、教育、购物等各类VR/AR 应用场景再次受到关注。VR/AR的优势显而易见，能720全方位、无死角、立体展示某一场景和产品，给用户身临其境的体验感，大大提升了互动性与沉浸感。尤其在疫情期间，用户在家依然可以一饱眼福，同时对于消费决策也起到了很大的转化促进作用。
随着5G、AR、VR、物联网等技术的发展，VR/AR 产业发展的制约因素逐步消减，消费者宅家催生的新的娱乐消费方式未来可能衍生成生活方式，进一步加快VR/AR 普及进程。
