一支口红，划分两个时代。
一个月前，这句文案中的主角——完美日记品牌首创的仿生膜精华口红正式上市，半个月后，就连续霸榜天猫口红热销榜TOP1，多款热门色号售罄断货。在刚刚结束的国庆狂欢季中荣登天猫显白口红热销榜、热卖榜、好评榜三大榜单TOP1。截至今日（10月13日），该产品依然位居天猫口红新品榜TOP1。
[gf]a9[/gf]图源自天猫榜单
为何这款口红一上市就能引起如此热烈的市场反应？又为何说它能划分两个时代？
在今日举办的2023（第八届）中国化妆品趋势大会以及仿生膜精华口红品鉴会上，完美日记分享了这款被誉为口红新物种的产品背后的黑科技，揭示其以上妆高显色，卸妆好气色妆效出圈的谜底。
01
功能性彩妆成趋势
完美日记新品应运而生
从人类历史早期将有色彩的物质涂抹到唇部，到如今各式各样的口红产品百花齐放，口红作为现存最古老的化妆品之一，已历经千年进化与变迁。它的发展不仅是人类审美变化的见证，更衍生出诸多代表性的需求意义与经济价值，成为消费市场一大兼具实用性与象征性的重要品类。
但，值得注意的是，虽然口红发展已经相当成熟，围绕着口红色号、形态的创新层出不穷，但干燥、着色不均匀、显唇纹等依然是一众口红类产品的硬伤，尤其是使用口红后，会加重唇部起皮、细纹、损伤的现象也屡屡发生。
如何在显妆效的同时，保护唇部肌肤，维持好状态，也成为消费者愈发关注的重点。来自全球调研咨询机构英敏特的调研报告也证明了这一需求。
[gf]a9[/gf]逸仙电商首席科学官承静
完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静在会上分享，英敏特调研报告显示，疫情后全球消费者对整体健康的关注延展至护肤和彩妆领域，高涨的护肤热情带动了消费者对护肤彩妆的需求。尤其是唇部彩妆上，护肤效果超越色彩，成为了唇部彩妆最强购买驱动力。包括口红品类在内的彩妆创新趋势正由色彩主导逐渐过渡到色彩+护肤+功效的叠加。
承静指出，生物科技的发展能有效助力功能性彩妆发展，而当下中国彩妆产品的功能性宣称渗透率低于其它全球主流市场，这背后也蕴含着较大的市场机遇。
因此，在深入进行消费者调研及洞察后，围绕着口红产品未被解决的痛点，完美日记从唇部生物特性着手，基于生物科技研发路径，模拟一般正常皮肤的皮脂膜，为唇部打造一层唇部仿生皮脂膜，以改善唇部问题。
在其唇部仿生膜Biolip[gf]2122[/gf]的加持下，首创仿生膜精华口红应运而生，真正做到在保证口红基础彩妆功效的同时，叠加双重修护滋养效果。
02
仿生膜专利黑科技
妆养合一火出圈
那么，什么是仿生膜？
据完美日记市场总监吴兆茜在仿生膜精华口红品鉴会上分享，基于皮肤科学研究，完美日记发现，与面部其他部位肌肤相比，唇部并没有可以带来屏障防护、润泽皮肤作用的皮脂膜的保护，这也意味着唇部肌肤更加脆弱。因此，为唇部构建一层保护膜，成为其新品研发的思路。
与传统唇妆中宣称的成膜概念不同，完美日记创新性研发的唇部仿生膜Biolip[gf]2122[/gf]，是模拟唇部皮肤的天然屏障功能，为唇部打造一层结构和成分双仿生的皮脂膜，并融合了品牌与法国研发团队共创的专利成分——石榴胜肽复合物，该成分蕴含46种石榴精粹活性分子，可深度修护、丰盈、焕活唇部肌肤。
[gf]a9[/gf]完美日记仿生膜精华口红品鉴会
在专利成分和生物黑科技的加持下，完美日记的仿生膜精华口红对外可均匀锁色，强化屏障，对内可持续深度滋养唇部，促进胶原蛋白新生，保证口红基础彩妆功能的同时，真正带来高显色、强屏障、淡唇纹的效果，真正实现兼具口红妆效、唇部精华、唇部打底的创新。
而值得注意的是，这款口红也是完美日记第一支经皮肤科学验证的口红。据吴兆茜介绍，该产品已经过上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告的双重科学验证。皮肤科临床测试验证显示，受试者使用该产品2周后，唇部细纹数量减少53.39%。
正如其宣传语所表达，当传统口红只顾着讨好眼睛，完美日记仿生膜精华口红也会照顾好嘴唇。作为新物种，仿生膜精华口红突破了传统口红的桎梏，走在了生物科技赋能妆养合一的新时代。
除了产品理念和科技的创新，在色号与产品包装设计上，完美日记也格外用心。据介绍，其色号是基于深度分析15万组亚洲肌肤数据库，并结合光学分析结构后，挑选十二色缎光柔光口红，打造出更适配东方女性色彩需求的唇妆色彩方案，包装设计也涉及多项专利。
市场的反馈，是完美日记产品力最有力的证言。
如前提及，凭借创新的产品理念与突破性的专利技术，该新品迅速获得消费者的认可。上市半月，便连续霸榜天猫口红热销榜TOP1，热门色号卖到断货。在随后的国庆狂欢季继续登上显白口红热销榜、热卖榜、好评榜三大榜单TOP1，热门色号一上线补货就售罄。截至目前，依然占据天猫口红新品榜榜首。该商品好评率也位居口红第一梯队。
[gf]a9[/gf]图源自天猫榜单
品鉴会上，完美日记也在现场公布了产品实验数据对比、消费者调研数据、网友反馈等，还设置了新品体验环节，多方位向媒体嘉宾展现该口红的妆效成果，其滋润保湿、显白、持久的妆效，获得了一致好评。
03
科研为底色
领衔彩妆新时代
秉持人人皆可轻松变美的品牌理念，从首支小细跟口红的问世，到质地多元的名片唇釉，再到此次发布全新品牌时尚视觉升级后的首款代表性产品仿生膜精华口红，完美日记一直坚持在唇部彩妆品类突破创新，不断为市场提供高品质、有创意、带惊喜感的美妆产品。
频出精准创新爆品的背后，是完美日记以及其母公司逸仙电商在科研上的长期投入与内外结合的布局。
据承静介绍，自2020年以来，逸仙电商在研发上的持续性投入已达3.35亿元，2022年更是高达1.27亿元，占据当年营收3.4%，已达到行业领先水平。
目前，逸仙电商已建设了广州研发中心、法国图卢兹研发中心两大科研中心，今年年底，上海全球科研中心也将正式投入使用。聚焦自有工厂的打造，就在今年8月，逸仙电商首个集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂——逸仙生物科技也已经正式开业。
在加大科研投入与全球科研布局的同时，逸仙电商整合产业上下游资源创立逸仙 Open Lab 研发共创生态，不断将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中，并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的战略合作关系，在全球范围对护肤及彩妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用。仿生膜精华口红也正是其独特Open Lab开放型创新体系孵化出的最新研发成果的集中展现。
通过科技创新驱动，如今，逸仙电商在全球范围内拥有专利174项，其中发明专利43项，且已经有多项成果已实现产品应用。
承静表示，逸仙电商已开启了在生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技术、生物基础研究、生物科技工厂等六大生物科技领域的全新布局。未来，完美日记将不断吸收转化逸仙Open Lab体系中的研发成果，持续推出具有惊喜感的科技美妆产品，以专业创新引领妆养一体。
显然，经过韧性蜕变的完美日记，也正在划分中国彩妆品牌发展路径的两个时代。
