这个春节,不少人的年货清单多了一个品类——国产美妆。各大美妆品牌成为年货新宠。新年礼盒、龙年套装……在百花齐放的美妆品牌中,国产美妆异军突起,迎来高光时刻。
颜值经济驱动下,Z世代成为国产美妆市场的主力军。商务部研究院发布的数据显示,当前国内90后、00后人口规模达3.4亿人,成为国产美妆崛起的最强动力。性价比高是Z世代消费者对国产品牌的定位。
重研发、讲功效将是国产美妆行业发展转型的关键所在。在2024年片仔癀|皇后品牌第二届国妆战略发布会上,片仔癀化妆品提出,希望在500年片仔癀文化传承和中式成分科研创新的基础上,持续放大美白领域的品牌基因,讲好中国文化故事、领跑中国科技美妆。
国妆聚势·跃领增长2024年片仔癀丨皇后品牌第二届国妆战略发布会
2023年以来,片仔癀化妆品在东方新国妆战略引领下,进一步夯实品牌发展基础。据品牌方介绍,2024年,片仔癀化妆品将持续以东方新国妆战略为引领,讲好中国文化故事,领跑中国科技美妆。战略核心将聚焦放大美白优势,聚焦超级产品,深化品牌文化传承和中式成分创新,以科研为支撑,全面提升品牌价值。在此基础上,推进标杆增长和线上线下协同增效,实现产品、科研、渠道、营销的全方位突破,奠定国妆品牌领跑者地位。
2023年片仔癀皇后品牌推出新品宣娇赋采系列和人参霜新品
2023年9月片仔癀牌雪肌无瑕润白系列完成包装迭代升级
近年来,功效性护肤市场迎来爆发增长,而美白在中国是一个高需求品类。根据美丽修行大数据显示,近两年,美白淡斑需求快速走高,从2019年到2021年,关注度飙升9倍。
片仔癀化妆品长期深耕祛斑美白品类,从最经典的国货小瓷瓶珍珠膏到2016年上市的雪肌无瑕润白系列,再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏,如今片仔癀化妆品在售的持证祛斑美白、持证防晒产品已经多达24款。
功效护肤时代,研发创新依然是国妆竞争的重要壁垒。为了打造高技术壁垒产品,片仔癀化妆品与多所高校、医院、科研机构、功效评价机构、检测机构开展合作,完成了产、学、研、医、检科研体系的打造,构建了从研发到产品创新的生态机制,全面提升产品力。目前已建成生理指标测试室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功效评价实验室,持续推进中华经典草本护肤和现代护肤科技的应用研究。
在国产美妆的错位竞争中,片仔癀化妆品锚定中式成分创新,树立起了独具特色的竞争优势。以皇后品牌为例, 2023年新推出的高端抗皱产品——宣娇赋采系列,添加了冬虫夏草、人参根、紫芝、雪莲花等多种东方珍贵精粹成分;畅销多年的皇后牌美白祛斑膏,采用的松茸精华(松口蘑提取物)和三七精华(三七总皂苷)等成分,也均来自东方珍材提取物。聚焦中式成分,做大祛斑美白品类,已成为片仔癀化妆品国货之光的内核所在。
作为全球第二大化妆品市场,我国美妆市场规模正从千亿元向万亿元级别发展。随着国内消费者对本土产品的信心持续提升,本土化妆品牌有望成为市场主导品牌。根据前瞻产业研究院发布的数据,2023年中国化妆品出口额有望超56亿美元,中国化妆品出口市场将继续保持增长态势。这也意味着,国产美妆品牌的国际竞争力不断提升。(季风)
来源：大众网
（来源：财商资讯）
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