这个春节，不少人的年货清单多了一个品类——国产美妆。各大美妆品牌成为年货新宠。新年礼盒、龙年套装……在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆异军突起，迎来高光时刻。
颜值经济驱动下，Z世代成为国产美妆市场的主力军。商务部研究院发布的数据显示，当前国内90后、00后人口规模达3.4亿人，成为国产美妆崛起的最强动力。性价比高是Z世代消费者对国产品牌的定位。
重研发、讲功效将是国产美妆行业发展转型的关键所在。在2024年片仔癀｜皇后品牌第二届国妆战略发布会上，片仔癀化妆品提出，希望在500年片仔癀文化传承和中式成分科研创新的基础上，持续放大美白领域的品牌基因，讲好中国文化故事、领跑中国科技美妆。
国妆聚势·跃领增长2024年片仔癀丨皇后品牌第二届国妆战略发布会
2023年以来，片仔癀化妆品在东方新国妆战略引领下，进一步夯实品牌发展基础。据品牌方介绍，2024年，片仔癀化妆品将持续以东方新国妆战略为引领，讲好中国文化故事，领跑中国科技美妆。战略核心将聚焦放大美白优势，聚焦超级产品，深化品牌文化传承和中式成分创新，以科研为支撑，全面提升品牌价值。在此基础上，推进标杆增长和线上线下协同增效，实现产品、科研、渠道、营销的全方位突破，奠定国妆品牌领跑者地位。
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